Красивое оформление для письма: Как красиво оформить письмо и написать ровно. Письмо любимому мужчине

Дизайн рассылки – основные правила и тренды в 2022 году

Продуманный дизайн выделяет ваши email-рассылки на фоне остальных, делает их запоминающимися. Но кроме этого, он выполнят задачу поважнее – помогает достичь цели письма: продать товар или услугу, мотивировать зарегистрироваться на мероприятие, информировать о каком-то важном событии. А еще правильный дизайн делает электронное письмо простым для прочтения, акцентирует внимание на призыве к действию и даже помогает сообщению не попасть в спам.

В статье рассказываем о правилах создания не просто красивого, но работающего email-дизайна. А еще показываем 5 трендов в дизайне рассылок 2022 года с примерами.

Дизайн рассылки: правила

Пройдемся по основным составляющим письма – шапка, футер, призыв к действию, текст, картинки и баннеры. А начнем с создания шаблона – внутри него и сочетаются все эти элементы.

Шаблон письма

1. Главное в начало

Агентство Litmus в 2021 году проанализировало 8 млрд открытый электронных писем и выяснило, что в среднем пользователь читает письмо 10 секунд, а еще в 2018 читал 13,4 секунд.

Вывод простой – ставьте главное из сообщения в начало, на первый экран. Как правило, это выжимка из содержания текста, CTA (призыв к действию) и картинка для привлечения внимания.

Интригующая картинка и краткая текстовая выжимка из письма – идеальное начало письма от Секрета Фирмы

2. Особое внимание верстке и адаптивности

Дизайн рассылки без HTML невозможен. С грамотной версткой письмо удобнее читать – все элементы стоят в правильном порядке, ничто не отвлекает. Поэтому уже на этапе создания шаблона подумайте, насколько гармонично это будет смотреться в верстке.

А еще, по статистике последних лет, примерно половину электронных писем открывают с мобильных. Поэтому важно не просто правильно сверстать шаблоны, но и адаптировать их для экранов телефонов.

Вот в письме от Couchsurfing верстка слегка съехала – синяя строчка не в одной линии, слева меньше отступ от края, чем справа

Для верстки писем, которые хорошо будут смотреться на всех экранах, можно обратиться к HTML-верстальщикам. Но проще всего прогнать письмо через сервис email-маркетинга.

Один из таких сервисов – Sendsay. У нас есть встроенный блочный редактор, который делает так, чтобы письма выглядели адекватно и на компьютере, и на смартфоне. И проверить это можно еще до отправки – прямо в интерфейсе сервиса. С версткой в Sendsay все блоки стоят на месте, строчки текста красиво отделены друг от друга, предлоги не висят, нумерация не сбивается – в общем, получается по-настоящему адаптивный дизайн.

3. Не больше 1-2 колонок

Чем меньше колонок с контентом в электронном письме, тем проще его воспринимать. Поэтому 1-2 обычно достаточно. Исключение – подборки с товарами. Там можно использовать 3-4 колонки.

Трехколоночная сетка в письме PichShop

И помните, что при восприятии информации в интернете взгляд человека обычно направлен в левый верхний угол и на остальное его часто не хватает. Также часто тексты читают по F-паттерну – взгляд скользит по странице в форме этой буквы. Поэтому, если используете две колонки, старайтесь главное размещать слева и в верхних строчках.

  Вот так выглядит чтение по F-паттерну. Источник: nngroup.com

4. Фирменные цвета

Чтобы письма прочно ассоциировались у читателя с вашей компанией, используйте в дизайне фирменные цвета. Они хорошо смотрятся в шапке, в кнопке призыва к действию (CTA), в ссылках и иллюстрациях. А вообще супер, когда эти цвета еще и контрастные.

Фирменные цвета можно использовать даже как фон или рамку письма. Главное – чтобы это было читабельно.

OZON часто использует фирменные цвета в CTA

5. Акценты на главном

Здорово, когда кнопка призыва к действию и суть письма видны сразу. Так клиент, даже если не прочитает электронное письмо полностью, поймет, что вы предлагаете – совершить покупку, зарегистрироваться на бесплатный вебинар, прочитать статью на сайте. Чаще всего для создания акцентов используют цвет, размер и начертание шрифта.

Минималистичный акцент на новости, выраженный цветом. А еще это ссылка – мотивирует перейти на канал

6. Размер шаблона

По данным, StatCounter, самый популярный размер шаблона на десктопе сейчас– 1920 на 1080 пикселей, на мобильном – 360 на 640. Но в то же время не все почтовые клиенты отображают письма корректно. А если и отображают, в письме при таком размере шаблона может появляться горизонтальный скролл – это неудобно.

Поэтому лучше использовать стандартную ширину – 600 пикселей, с которой работал еще Microsoft Outlook и которая доступна остальным почтовым клиентам. Высота шаблона не ограничена, но чаще всего выбирают 1500-2500 пикселей. При этом высота одного экрана – 700-1000 пикселей.

Теперь пройдемся по основным элементам письма. Начнем с шапки.

Шапка

1. И снова – фирменные цвета

Шапка – верхняя часть письма перед текстом. Она задает настроение и вызывает ассоциации с отправителем. Часто компании используют одну шапку для всех рассылок.

Чтобы шапка выполняла свои задачи, в ней лучше использовать фирменные цвета. Особенно, если эти цвета потом встречаются в CTA или минимально сочетаются с изображениями в письме.

Фирменный цвет в шапке от Яндекс Афиши

2. Минимум информации

Шапку не надо перегружать лишней информацией. Эффективнее всего использовать здесь:

Логотип – покажет, от кого письмо
Слоган – создаст ещё одну ассоциацию с компанией
Меню сайта – помогут быстро перейти в нужный раздел сайта
Ссылку на браузер – поможет, если письмо не откроется в почте

Ссылка на браузерную версию в шапке от издательства МИФ

Изображения в шапке лучше ограничить логотипом и иконками.

Делайте шапку сдержанной. Ведь ее главная задача – показать от кого пришло письмо и мотивировать начать читать, а не отвлечь от основной информации.

Текст

1. Абзацы и подзаголовки

Разделите текст на абзацы, отбейте их подзаголовками. Так письмо будет лучше смотреться, а значит, получателю будет проще читать.

2. Акценты на важных мыслях

В хороших письмах важную информацию (оффер, сроки действия акции, призывы что-то сделать, анонс перед самим текстом) специально выделяют. Это нужно для того, чтобы клиент не потерялся в содержании, а сфокусировался на смысле. Выделять можно шрифтом или цветом, ставить в рамку. Главное – чтобы было заметно.

Акцент на начале письма от Бегущего города

3. Шрифт и начертание

В письмах для email-рассылок чаще всего используют шрифты двух групп. Они отображаются в большинстве почтовых клиентов:

Антиква (с засечками) – Times New Roman, Georgia, Palatino
Гротеск (без засечек) – Helvetica, Arial, Verdana

Антиква больше подходит для длинных писем, гротеск – для коротких.

  Вот так выглядит антиква и гротеск. Источник: meduza.io

Для письма лучше использовать один шрифт – например, Helvetica. Акценты при этом делать начертанием (курсивным, жирным и подчеркнутым), цветом, размером. Или использовать два шрифта – например, Helvetica и Times New Roman.

Если использовать и несколько шрифтов, и несколько начертаний, и несколько цветов, письмо будет выглядеть неаккуратно и будет похоже на интерфейс сайтов из 90-х.

Что касается начертания, курсивом можно выделять прямую речь. Но пользоваться им стоит реже – он дольше читается. Подчеркнутого текста тоже лучше избегать – он похож на гиперссылки и вызывает ощущение спама. Жирным можно выделять заголовки, подзаголовки, главные мысли текста.

4. Размер шрифта и интервал

Оптимальный размер шрифта (кегль) в email-дизайне – 12 рх. Если у вас аудитория, которой сложно читать, можно делать 16 рх, но не больше, чтобы письмо было удобно читать. При этом кегель в заголовках, подзаголовках, CTA стоит сделать больше, а в футере – меньше.

Межстрочный интервал – 1,5-2. Так строчки не слипнутся друг с другом и сами письмо не растянется.

5. Цвет текста

Классический вариант – черные буквы на белом фоне, нестандартный – белые буквы на черном. Сейчас второе становится трендом в дизайне писем для email-рассылок. Обычно бренды используют этот вариант в Черную пятницу или Хэллоуин.

Белое на черном в рассылке от издательства МИФ

Фон письма можно оформить и в фирменных цветах компании. Но очень важно, чтобы текст оставался читабельным. Важное правило дизайна ― креатив не должен быть в ущерб функциональности.

Призыв к действию (CTA)

1. Самый заметный элемент в письме

Кнопки с призывом к действию – это то, ради чего пишется письмо. Особенно коммерческое, потому что его задача в том, чтобы человек купил.

Поэтому хорошо, когда кнопки выделяются на фоне остального контента в письме. Для кнопки можно делать отдельный цвет, выделять ее размером и даже анимировать. А вот злоупотреблять CTA-гиперссылками не стоит – это похоже на спам.

Заметная кнопка от GeekBrains. Она не только выделена цветом, но и анимирована – стрелка двигается

2. Контрастные цвета

Обычно в кнопках CTA используются или контрастные цвета, или насыщенный цвет с белым, или блеклый цвет с черным. Это еще сильнее привлекает внимание. Хороший вариант – если фирменные цвета компании контрастны. Они идеально подойдут для кнопок.

3. Первый и последний экран

Нет точного количества кнопок CTA в письме, которое конвертирует максимум продаж или регистраций. Но есть два универсальных места, где призыв к действию лучше выполняет свою задачу:

На первом экране. Ставят после 1-2 абзацев текста или прямо на баннере. Кнопку видно сразу, без скролла – это важно. Так клиент сразу понимает, что от него нужно, и, если интересно, переходит по ссылке.
На последнем экране. Ставят перед последней фразой в письме или перед футером. Так дочитавший письмо до конца получатель понимает, что ему интересно предложение и сразу переходит по ссылке.

В целом, если текст объемный, достаточно 2-3 кнопок CTA. Если это подборка товаров – кнопки можно ставить прямо в карточках.

Кнопки CTA после каждой категории товаров от Boardriders

4. Понятный призыв к действию

Люди привыкли к простым призывам к действию, которые:

Содержат глагол в начальной форме (перейти, зарегистрироваться)
Состоят из 1-3 слов (перейти на сайт, зарегистрироваться на вебинар)

Это универсальная формула – подходит для всех. Другие форматы (длинные или замудренные CTA) надо тестировать на аудитории. Но всегда важно, чтобы призыв к действию оставался понятным – то есть клиент осознает, что получит, если перейдет по ссылке.

Картинки и баннеры

1. Ограниченное число картинок

Чтобы дизайн письма для рассылки был гармоничным, в нем не должно быть слишком много картинок. Во-первых, если изображений в избытке, письмо выглядит аляповато. Во-вторых, человек теряется в образах и не понимает смысла.

Изображений должно быть ровно столько, сколько нужно для выполнения задачи письма. Если это рассылка с подборкой товаров по акции – достаточно цепляющего баннера с оффером, остальное – карточки товара с кнопками. Если рассылка контентная, можно делать больше изображений, главное – чтобы они не отвлекали от смысла письма.

Оптимально считается использовать в письме 80 % текста и 20 % картинок. Или 60 % и 40 %. Почти всегда этого достаточно, чтобы письмо было привлекательным и чтобы спам-фильтры из-за большого веса картинок его не забраковали. Исключение – подборки товаров, где картинки добавляют к каждому товару или категории для наглядности.

Фото помогают Pull&Bear показать товар с разных сторон и в разных ситуациях

2. Баннер в начале

Обычно баннер состоит из изображения, текста и кнопки. В большинстве случаев баннер ставят в начало письма после шапки. Задача баннера – мотивировать читать письмо дальше или сообщить главную мысль, если читатель не будет продолжать чтение.

Баннер в начале письма от PichShop

3. Нужный размер

Самая частая высота баннера или картинки – 300-500 пикселей, а ширина равна ширине письма – стандартно 600 пикселей. Ориентируйтесь на то, чтобы и картинка, и баннер помещались на один экран.

4. Вес картинок

Оптимальный вес картинки, баннера и любого другого графического изображения – 200 кб, так они будут загружаться всего секунду. 1 Мб изображения в email-рассылках будет загружаться 5 секунд. Поэтому, чтобы все загружалось быстро, пользуйтесь бесплатными сервисами, которые сжимают картинки. При этом вес самого письма без учета картинок должен быть не больше 100 Кб.

Кстати, если вы отправляете рассылки через сервисы email-маркетинга, некоторые ваши картинки могут не пропустить из-за веса. Поэтому перед отправкой проверьте максимально допустимый вес в требованиях сервиса.

5. Alt-атрибут

Атрибут alt – это текстовое описание изображения. Оно выручает, если картинка не прогружается в почте, так часто бывает в Microsoft Outlook. Также текстовое описание помогает, когда пользователь отключает картинки, чтобы, например, сэкономить трафик.Alt прописывают при HTML-верстке письма. В коде достаточно прописать, что изображено на картинке. Например, пейзажи Крыма. Если это баннер с предложением для клиента – нужно прописать и предложение, а не только описать картинку.

Футер (подвал)

1. Ссылка на отписку – всегда

Футер – нижняя часть письма после текста, его подвал. Если шапка – это визитка, то футер – справка. Здесь содержится дополнительная информация про компанию, которая может пригодиться клиенту. Подвал, как и шапка, обычно одинаковый для всех email-рассылок компании.

Футер – самое логичное место для ссылки на отписку. Человек интуитивно понимает, что техническая информация, в том числе и про отписку, будет в конце письма. И к тому же, если человек дочитает текст до конца, и он ему не понравится, по ссылке внизу будет удобно отписаться.

Ссылка на отписку в футере Секрете Фирмы

2. Три интерактивных элемента

Подвал – это еще и способ стать ближе к клиенту, завоевать его доверие, поэтому здесь уместно разместить:

Ссылки на социальные сети – покажут, что компания готова общаться с подписчиками
Подпись компании – докажет, что в компании работают живые люди

Кнопка «‎поделиться» – мотивирует человека поделиться, если контент окажется виральным

Подпись и ссылки на соцсети в футере школы «Всем Арт‎»

3. Блеклое оформление

Несмотря на то, что в футере содержится важная информация, он должен отличаться от текста письма по шрифту текста или цвету фона. А в целом – быть менее заметным. При этом ссылку на отписку лучше делать акцентной. Даже если она подчеркнута – уже хорошо.

Блеклое оформление футера от Nethouse, но ссылка на отписку хорошо заметна

Мы рассмотрели все функциональные и технические аспекты дизайна, а теперь перейдем к самому интересному – трендам.

Дизайн рассылки: 6 трендов

1. Интерактивность

Источник: emailonacid.com

Интерактивный дизайн интернет-рассылки остается трендом уже не первый год. В таких рассылках используются AMP-технологии, поэтому люди могут взаимодействовать с контентом прямо в почте, не переходя на сайт. И тут множество вариантов интерактивных элементов: покупка товара, карусель фото или картинок, опросы, тесты, ролловер изображения (когда оно меняется при наведении курсора). Интерактивность делает письмо живым, а компанию – современной. Такие письма хочется открывать чаще.

2. Геймификация

Источник: cdn.neverbounce.com

В России тенденция только набирает обороты – и это огромный плюс. Так как письма с играми еще в новинку, аудитория охотнее делится ими в соцсетях или пересылает знакомым. И при этом упоминается ваша компания. Как результат – растет узнаваемость бренда, на рассылку подписываются новые люди, а старые подписчики сильнее вовлекаются.

Несколько идей геймификации, которую несложно встроить в дизайн email-писем: квесты, игры на внимательность, розыгрыши.

3. Чистый дизайн

Источник: iterable.com

Дизайн email-письма, в котором много белого пространства (воздуха), есть простые линии и нейтральные цвета – еще один тренд 2022 года. Читатели таких писем фокусируют внимание на главном и быстрее понимают содержание письма. Это экономит время. А еще спокойные цвета расслабляют, что актуально на фоне перманентного стресса из-за пандемии.

4. Просто текст

Источник: litmus.com/wp-content/uploads/2017/12/plain-text-15-1536×864.jpg

Подобно чистому дизайну, эта тенденция помогает людям быстрее читать письмо, при этом ни на что не отвлекаться и не раздражаться из-за обилия дизайнерских элементов. Как правило, письма с «просто текстом‎» короткие – не больше одного экрана. В них один шрифт и два начертания (обычный текст и жирный), могут быть выделены заголовки и подзаголовки.

Тенденция «просто текст» срабатывает как эффект неожиданности. Человек открывает письмо, ожидая увидеть там шапку, баннеры, иллюстрации и кучу других элементов, а видит просто текст. Письмо похоже на переписку с живым человеком – это необычно, привлекает.

5. GIF и CSS-анимация

GIF – это изображения, которые двигаются или на которых что-то двигается. В email-маркетинге их используют уже не первый год, потому что они здорово привлекают внимание. Чаще всего GIF помещают на баннеры или используют как самостоятельные картинки, на которых нужно сфокусировать внимание клиента. Например, через них часто показывают свойства товара. В последнее время email-маркетологи по всему миру стали чаще использовать APNG-анимацию. В отличие от GIF, она поддерживает 8-битную прозрачность и лучше по качеству.

iterable.com

CSS-анимация в email дизайне – это, как правило, анимация кнопок призыва к действию, баннеров, картинок. Работает так: на элемент наводят курсор – и он подсвечивается, меняет цвет, начинает блестеть или двигаться. Все для того, чтобы еще раз подтолкнуть читателя к целевому действию.

Источник: iterable.com

6. Темное оформление

Источник: qz.com

Dark mode – еще один тренд в email-маркетинге, который принесла (а точнее, утвердила) пандемия. Из-за карантина люди стали проводить больше времени дома, за экранами гаджетов – в том числе в почтовом ящике. На помощь пришло темное оформление, которое снижает нагрузку на глаза. Темные интерфейсы появились в разных интернет-сервисах – социальных сетях, стриминговых платформах, аудиосервисах.

Email-маркетологи тоже переняли этот тренд. Теперь темные письма приходят не только на Черную пятницу. Такой email-дизайн привлекает, потому что читать письма на черном фоне мы пока не привыкли.

Но есть нюанс. Иногда почтовый клиент применяет черную тему по умолчанию к письмам со светлым фоном. В результате картинки, которые отлично смотрелись на белом фоне, на черном смотрятся нелепо. Поэтому у пользователя может возникнуть ассоциация, что черный дизайн — это априори неэстетично.

И если у вас по задумке светлое письмо, важно перед запуском проверить, как изображение, в том числе логотип, будет смотреться на черном фоне в почте. Или еще вариант — разработать верстку, которая будет гармонично подстраиваться под темную тему в клиенте. Это все на случай, если почтовый клиент вдруг изменит светлую тему на темную.

Коротко о правилах email-дизайна

Делайте дизайн email-рассылки таким, чтобы письма было просто читать и чтобы главные мысли были понятны даже при беглом взгляде. Не перегружайте рассылки картинками, сплошным текстом и экзотическими шрифтами. Добавляйте правильные элементы в шапку и футер, акцентируйте внимание на призывах к действию и главных мыслях. Тестируйте тренды – возможно, это ваш вариант.

И конечно, не забывайте делать дизайн адаптивным – чтобы все ваши получатели смогли прочитать письма. Ведь по последним исследованиям, большинство людей в мире уже просматривают почту со смартфонов.

Присоединяйтесь к нам в соцсетях

как написать, адреса доставки, шаблоны, варианты оформления

В Новый год все верят в чудеса. Дети и взрослые ждут сказки и пишут письма Деду Морозу. Отделения почты зимнего волшебника работают не только в Москве и Великом Устюге, но и по всему миру. Накануне Нового года и Рождества и еще несколько недель после праздников можно отправлять письма со своими заветными желаниями любому из них. Это и немецкий Вайнахтсман, и финский Йоллопуки, и французский Пьер Ноэль, и американский Санта, и татарский Кыш Бабай и белорусский Дзед Мароз в Беловежской Пуще. В ответ вам могут прилететь письма от Дедушек в красивых праздничных конвертах, с открытками, раскрасками и сувенирами. А может, еще и желание исполнится.

Советы помощников почты Деда Мороза

1. На каком языке писать

Письма новогодним волшебникам можно сочинять на любом языке. Обычно пишут на английском или, в идеале, на языке страны импортного Деда Мороза. Подскажем вам несколько поздравительных фраз с Новым годом и Рождеством:

На финском	Hyvää Joulua ja Onnellista Uutta Vuotta!
На английском	Merry Christmas and a Happy New Year!
На немецком	Fröhliche Weihnachten und ein schönes Neues Jahr!
На французском	Joyeux Noël et Bonne Année!

2. Вежливость — первым делом

В своем послании не забывайте сначала поздороваться, поздравить Дедушку с наступающим, немного рассказать о себе и своих мечтах. В конверт можно вложить свои рисунки или стихи. А уж потом и конкретные подарки просить, и желания загадывать.

3. Обратный адрес для ответа

В конце письма и на конверте обязательно нужно правильно указать свой полный почтовый адрес с индексом. Конечно, если хотите получить ответ. Некоторые помощники почты Деда Мороза не переписывают обратный адрес, а просто вырезают его из послания и приклеивают на ответное письмо.

Шаблон письма Деду Морозу

Сначала нужно поздороваться. Можно написать в письме «Здравствуй, Дедушка Мороз!», «Доброго здоровья, Дедушка Мороз!» или просто «Привет, Дедушка Мороз!». Главное — в вежливой форме.
Немного расскажите о себе. Нужно представиться, сказать, как вас зовут, сколько вам лет и в каком городе живете. Можно написать, чем увлекаетесь, что интересного происходило у вас в этом году. Не забудьте поинтересоваться здоровьем Дедушки Мороза. Вежливо будет поблагодарить его за прошлогодние подарки.

Опишите несколько своих хороших поступков за прошедший год, свои мечты или даже, может быть, секреты.

Фото: Михаил Фролов

А вот теперь пора просить подарок и загадывать желания! Не обязательно что-то большое и слишком дорогое. Ограничьтесь списком из двух или трех подарков. Подумайте о родных и близких. Пожелайте что-нибудь хорошее для них.
В конце письма поздравьте Дедушку Мороза с наступающим Новым годом и Рождеством. Можно пожелать ему «Доброго здоровья», «Счастья», «Снежной зимы», «Быстрых коней», «Затейливых чудес». Еще можно передать поздравления Снегурочке и почтовым снеговичкам. Потом напишите свое имя или поставьте подпись.

Пример письма Деду Морозу

Доброго здоровья, Дедушка Мороз! Меня зовут Маша, мне 7 лет. Я живу в Москве, учусь в школе в первом классе. Мне нравится танцевать, заниматься музыкой и играть на своем пианино. В этом году я пошла в первый раз в первый класс. Теперь у меня много новых друзей. В школе интересно и весело. А еще на переменке в буфете нам дают вкусные пирожки.

Как твое здоровье, Дедушка? Надеюсь, не жалуешься. Спасибо тебе за красивую куклу в прошлом году под елкой. Это моя самая любимая игрушка. В школе я учусь хорошо. Оценки нам пока не ставят, но за отличный ответ дарят забавные наклейки. Я слушаюсь маму и папу, бабушек и дедушек.

Дорогой Дедушка, я давно мечтаю о пушистом белом щеночке. Надеюсь, моя мечта исполнится в Новый год. Еще подари моим родителям и бабушке с дедушкой много-много здоровья.

Дедушка Мороз, Снегурочка и волшебные помощники, всех вас поздравляю с наступающими праздниками — Новым годом и Рождеством! Желаю вам снежной счастливой зимы и веселого настроения. Жду тебя, Дедушка, к себе в гости.

До свидания. Маша.

Адрес Деда Мороза

В России почта Деда Мороза работает в разных городах.

В Москве

Обычной почтой — 109472, г. Москва, Волгоградский пр-т, вл. 168Д, Кузьминский лес. Или через электронную форму. (1)

Лично в специальные новогодние ящики для писем Деду Морозу, откуда их потом отправят в резиденцию в Великий Устюг — полный список почтовых ящиков можно найти на сайте мэра Москвы. (2)

В других регионах

Персонаж	Адрес
Дед Мороз	162390, Вологодская обл., г. Великий Устюг, Октябрьский переулок, д. 1А, почта Деда Мороза. (3)
Дед Мороз	198515, Санкт-Петербург, Шуваловка, «Русская деревня», Санкт-Петербургское шоссе, д. 111.
Кыш Бабай	422035, Республика Татарстан, Арский район, село Яна Кырлай.
Тол Бабай	427070, Удмуртская республика, Шарканский район, село Шаркан, ул. Свободы, д. 9.
Урал Мороз	642002, Свердловская обл., Сысертский район, пос. Арамиль, ул. Парк Сказов, д. 1.
Сосновоборский Мороз Добродеевич	188541, Ленинградская обл., Сосновый Бор, пр. Героев, д. 78.
Лапландский Дед Мороз	184506, Мурманская обл., Мончегорск, Лапландский заповедник, пер. Зеленый, д. 8.

Можно написать и другим сказочным персонажам, помогающим Дедушке Морозу.

Персонаж	Адрес
Костромская Снегурочка	15600, Кострома, ул. Симановского, д. 11.
Архангельский Снеговик	163020, Архангельск, пр. Никольский, д. 29, КЦ «Соломбала-Арт», Почта Снеговика.
Девица Метелица	612961, Кировская обл., г. Вятские Поляны, ул. Ленина, д. 31.
Матушка Зима	165780, Архангельская обл., Ленский район, г. Яренск, ул. В. Дубинина, д. 1

В других странах

Персонаж	Адрес
Santa Claus (Санта Клаус), Австралия	Santa Claus, Christmastown, North Pole, 9999 Australia
Santa Claus (Санта Клаус), Австрия	Postamt Christkindl, Christkindlweg 6, A-4411 Christkindl, Austria
Дед Мороз, Беларусь	Резиденция Деда Мороза, 225063, с. Каменюки, Каменецкий район, Брестская область, Беловежская пуща, Беларусь
Saint-Nicolas (Святой Николай), Бельгия	Два отделения почты: Sinterklaas, Spanjestraat 1, B-0612 Hemel, Belgium \| Saint-Nicolas, Rue du Paradis 1, 0612 Ciel, Belgium
Santa Claus (Санта Клаус), Великобритания	Santa Claus, Reindeerland, SAN NA1, United Kingdom
Mikulás (Микулаш), Венгрия	Mikulás, 2425 Nagykarácsony, Hungary
Weihnachtsmann (Вайнахтсманн), Nikolaus (Николас) или Santa Claus (Санта Клаус), Германия	В Баварии — Santa Claus «Weihnachtsmann» / The Christ Child «Christkind», 97267 Himmelstadt, Bavaria, Germany \| В Бранденбурге — Santa Claus «Weihnachtsmann», 16798 Himmelpfort, Brandenburg, Germany \| В Нижней Саксонии — Santa Claus «Weihnachtsmann», Himmelreich, 31535 Neustadt am Rübenberge\|, Lower Saxony, Germany \| В Северном Рейне-Вестфалии — The Christ Child «Christkind», 51777 Engelskirchen, North Westphalia, Germany \| В Саарланде — St. Nicholas, 66 325 Großrosseln, Saarland, Germany \| В Тюрингии — Santa Claus «Weihnachtsmann», 99706 Himmelsberg, Thuringia, Germany
Santa Claus (Санта Клаус), Дания	Santa Claus Nordpolen, Julemandes Postkontor, 3900 Nuuk, Dänemark
Babbo Natale (Бабо Натале), Италия	Babbo Natale, Casella postale 102, 00048 Nettuno (Roma), Italy
Santa Claus (Санта Клаус), Канада	Santa Claus, North poles H0H 0H0, Canada
Santa Claus (Санта Клаус), Новая Зеландия	Santa Claus, Santa’s Workshop — North Pole 0001 — New Zealand
Julenissen (Юлениссен), Норвегия	Julenissen, N-1440 Drøbak, Norwegen
Ježiško (Ежишек), Словакия	999 99 Ježiško, Slovakia
Santa Claus (Санта Клаус), США	Два отделения: Santa Claus House, 101, St. Nicholas Drive North Pole Alaska, USA, 99705;Santa Claus, Indiana, 47579, USA
Joulupukki (Йоулупукки), Финляндия	01001, Santa Claus, Post office Arctic circle, 96930, Rovaniemi, Finland
Père Noël (Пьер Ноэль), Франция	Père Noël, Rue des nuages, Pole Nord, 33500 Libourne, France
Ježíšek (Ежишек), Чехия	Český Ježíšek, Boží Dar 1, Boží Dar 362 62, Czech Republic
Samichlaus (Санта Клаус),Швейцария	Samichlaus, Central Reference Post Depot, 6830 Chiasso, Ticino, Switzerland
Jultomten (Юльтумте), Швеция	Tomten/Santa Claus, Tomteboda 173 00, Schweden

Основы письма от руки: Учебник для начинающих

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Каждый день и везде вас окружают письма и письменные сообщения. Буквы, от логотипов до плакатов, рекламных щитов, футболок или обложек книг, не только рассказывают историю, но и вызывают определенные эмоции. Что, если вместо использования уже существующего шрифта вы могли бы нарисовать красивые надписи от руки, полные индивидуальности?

от Andrea Stan aka Mky

Даже если вы уже окунулись в бесконечную вселенную ручного письма или думали попробовать, но не знали, с чего начать, вы попали по адресу! Мы собираемся взглянуть на предметы первой необходимости, которые вам нужны, чтобы начать это замечательное путешествие по написанию букв от руки.

Я занимаюсь леттерингом чуть больше года, и все началось, когда в Instagram появилось еженедельное задание, и я решил зарегистрироваться. Раньше я играл с каллиграфией, но я не был уверен, в чем разница между этим и рукописным шрифтом. У меня не было никакого опыта, я никогда не ходил на курсы, никогда не видел, как кто-то делает это вживую. Я просто подумал, что это будет весело — и это было! С тех пор я пишу почти каждый день, и изучение этого навыка было одной из лучших вещей, которые я когда-либо делал!

К концу этой статьи вы будете знать основы рукописного письма и сможете создавать свои собственные произведения!

Содержание

—

Что такое ручная надпись?
- Типовое исполнение
- Каллиграфия
- Надпись от руки
Как начать писать от руки
1. 1. Получите инструменты
  2. Знать о построении букв и связи
  3. Изучите анатомию букв
  4. Выберите стиль надписи
  5. Добавить размеры, детали и декоративные элементы
  6. Рисование выразительных букв

Что такое ручная надпись?

—

Многие люди путают рукописный шрифт, каллиграфию, набор текста и дизайн шрифта и используют термин «тип» или «типографика» для обозначения всего этого.

Пример красивого шрифта, разработанного Джессикой Хиш

Шрифтовой дизайн

Шрифтовой дизайн — это процесс создания шрифтов, которые все мы можем использовать. Дизайнер шрифтов создает системы букв, следя за тем, чтобы все буквы алфавита работали вместе в бесконечных комбинациях.

Набор текста просто означает расположение шрифта, созданного шрифтовым дизайнером, в заданном макете. Это может быть простая черно-белая газета или сложная типографская брошюра.

Раньше это делалось вручную. Сегодня мы делаем все это на компьютере.

Динамичная и уникальная верстка известного российского дизайнера Алексея Бродовича

Каллиграфия

Каллиграфия — безупречный, великолепный почерк. После многих лет практики каллиграфы используют мышечную память, чтобы отточить свой стиль, чтобы в следующий раз, когда им будет поручено создать, например, свадебное приглашение, они смогут идеально написать весь текст с первой попытки. Хотя ручная надпись часто имитирует каллиграфию, процесс, стоящий за ними, сильно отличается.

Безупречная каллиграфия на конвертах Джоди Телье Забавный пример работы с буквами от Андреа Стэн.

Надписи от руки

Наконец, надписи от руки — это искусство рисования букв, которое может принимать различные формы и размеры, от букв традиционного вида до замысловатых, детализированных и не столь очевидных. Это можно сделать в любом стиле, на любом материале, на любом носителе.

Несмотря на то, что нет правил для написания от руки, все же есть рекомендации, которые нам необходимо учитывать.

Как начать писать от руки

—

Прежде чем мы начнем, давайте кратко рассмотрим, как можно использовать надписи от руки. Вы можете быть удивлены, увидев, сколько существует способов использования этого вида искусства!

Фрески от Pandr Design CoCoasters от April MoralbaОбложки книг от MkyДизайн логотипов от VU designОбложки журналов от Lisa Taniguchi Булавки от Энн Чен

1. Получите инструменты

Вам не нужны никакие причудливые инструменты, чтобы писать от руки. Когда я начал заниматься леттерингом, я думал, что мне нужны самые дорогие и профессиональные ручки, судя по всем этим супер-пупер снимкам из инстаграма. Я купил кучу кистей и ручек, которыми, наверное, пользовался… пять раз?

Единственные инструменты, которыми вы действительно будете пользоваться, это карандаш, бумага, ластик и линейка. Если вы хотите, чтобы ваши надписи выглядели каллиграфически, рассмотрите возможность использования подходящих каллиграфических инструментов (таких как кисти или перья), но вы можете прекрасно обойтись и без них (подробнее об этом позже).

Если вы хотите перенести свои надписи на цифровой носитель, есть несколько способов сделать это. Чтобы начать рисовать с нуля, используйте для рисования графический планшет или iPad Pro и Apple Pencil. Или отсканируйте свой фрагмент и отредактируйте его в Photoshop или Illustrator с помощью встроенной опции трассировки или самостоятельно обведите ее с помощью инструмента «Перо».

2. Знать о построении и соотношении букв

Рекомендации очень важны в процессе рисования букв. Они помогут вам сохранить ваши буквы в правильной пропорции, чтобы они имели гармоничные отношения друг с другом.

by Mky

Линия надстрочного элемента показывает, какой длины должен быть надстрочный элемент строчной буквы (например, l, h, b). Высота прописной буквы — это высота прописной буквы. Высота x — это высота строчной буквы и линии, которая удерживает перекладину. Базовая линия — это место, где располагаются все буквы. Линия выносного элемента показывает, какой длины должен быть выносной элемент строчной буквы (например, p, j, g).

В некоторых случаях вам придется немного игнорировать эти направляющие и выполнить некоторые оптические настройки.

Вот техника, которой я научилась у Мартины Флор. Независимо от того, какой стиль надписей вы используете, есть несколько основных форм, с которыми мы работаем — формы, которые она называет «материнскими формами». У нас есть прямоугольные формы (например, буквы H или E), треугольные формы (например, буквы V или A), округлые формы (например, буквы O или C) плюс комбинация всего этого.

by Mky

Если у вас есть все эти фигуры на одной базовой линии, все одинакового размера, круг и треугольник будут выглядеть значительно меньше, чем прямоугольник. Почему? Потому что квадрат касается базовой линии и высоты вершины всей своей границей, а круг и треугольник — нет.

Даже если технически они одного размера, оптически это не так. Это когда вы будете использовать свои глаза и инстинкты, чтобы увеличить эти буквы немного по сравнению с базовой линией и высотой прописных букв. Насколько вы должны увеличить их? Ну, это зависит от вас! Со временем вам станет легче, пока вы не начнете делать это, даже не задумываясь об этом. То же правило касается и строчных букв.

3. Изучите анатомию букв

Перед тем, как погрузиться в буквенное обозначение, важно знать наиболее часто используемые термины, чтобы в следующий раз вы могли называть «маленькую штучку на конце строчной буквы». буква» своим именем — терминал. Зная эти термины, вы сможете говорить с кем угодно на эту тему.

Вот те, которые вы будете использовать чаще всего:

от Mky

4. Выберите стиль надписей

Здесь мы сходим с ума! Как леттер, вы должны знать все различные стили, чтобы выбрать тот, который лучше всего подходит для вашего текущего проекта. Знание основных стилей поможет вам создавать бесконечные вариации одной и той же буквы.

У нас все еще есть некоторые правила игры, но ваше воображение может разгуляться!

Самое важное правило, о котором всегда следует помнить, — разборчивость. Вы можете создать самую витиеватую, причудливо выглядящую букву Е, но, в конце концов, если ее трудно распознать как букву Е, вы потерпели неудачу. Поскольку нет единственно правильного способа нарисовать букву Е (за исключением ее основного скелета, который все еще можно изменить), нам решать, как ее рисовать.

Прекрасный пример динамичных и праздничных засечек от Аликс Нортрап

Готовы? Вот так!

Надпись с засечками

Засечка — это небольшая линия, прикрепляемая к концу штриха буквы. Изначально он был придуман, чтобы сделать шрифт более разборчивым, но дизайнеры и леттереры много, много раз изобретали его заново, создавая действительно причудливые и интересные шрифты с засечками.

В этой категории есть много других стилей. У нас есть засечки старого стиля, переходные засечки, дидоновые или современные засечки, глифические засечки или плоские засечки. Вау, верно?

Давайте посмотрим, как все это выглядит:

от Mky

И вот несколько примеров того, как вы можете их использовать:

от Mky

Надписи без засечек

Простые, но жирные надписи без засечек. Поэкспериментируйте с высотой x для более динамичного вида. Работа Ольги Музыкант.

«Санс» означает без. Таким образом, эта категория надписей содержит типографику, в которой нет линий, прикрепленных к концам каждой буквенной формы. Шрифт без засечек часто используется для передачи более современного стиля.

Несмотря на то, что эти формы букв имеют более простую структуру, чем засечки, существует множество творческих способов сделать это. Вы можете подумать, что с такой простой вещью мало что можно сделать, но позвольте мне доказать, что вы ошибаетесь!

от Mky

Давайте посмотрим на некоторые из них в действии:

от Mky

Надписи рукописным шрифтом и кистью

Супер четкие и приятные монолиновые надписи. Иногда меньше значит больше! Работа Дженни Найман.

Шрифт и кисть — это формы букв, которые связаны друг с другом. Это может быть очень формальным и элегантным, игривым или даже очень дрянным. Этот стиль имитирует каллиграфию, но вместо того, чтобы рисовать буквы одним движением руки, как в каллиграфии, вы рисуете буквы из множества маленьких штрихов карандашом, чтобы создать такой вид.

Самое важное правило, о котором следует помнить, состоит в том, что штрих буквы вверх всегда тонкий, а штрих вниз всегда толстый. Вверху тонкий, внизу толстый. Вы минимизируете давление пера на взлеты, вы нажимаете и создаете большее давление на падениях. Вверху тонкий, внизу толстый. Вверху тонкий, внизу толстый. Всего четыре слова, которые нужно запомнить!

Вы также можете поэкспериментировать с кистью или другими наконечниками, чтобы почувствовать штрих и понять, что вам нужно имитировать.

by Mky

Это три основных стиля надписей. Изменяйте их, как вам заблагорассудится, и получайте действительно сумасшедшие, причудливые буквы.

Сделать буквы очень тонкими или очень толстыми. Инвертируйте веса, чтобы получить заводное ощущение. Добавьте сверхтяжелый контраст. Используйте действительно сумасшедшие засечки или завитушки.

от MkyОтличный пример сочетания всех стилей надписей в одном произведении от Jessica Molina

На самом деле нет предела тому, чего вы можете достичь. Просто получайте удовольствие!

5. Добавление размеров, деталей и декоративных элементов

Теперь, когда вы лучше знакомы с основными категориями стиля, давайте посмотрим, что мы можем сделать, чтобы сделать их более интересными и декоративными.

Забавный пример того, как работают объемные буквы.

Автор Флавия Сальвадори.

Добавление объема и тени

Когда мы говорим об объеме, мы имеем в виду три типа штриховки: падающая линия, падающая тень и падающая тень. Вы можете создать их, нарисовав ту же форму за основной. Просто как тот. Если вы освоились с их созданием, вы можете поиграть с ними и создать действительно интересные тени, чтобы сделать ваши буквы еще более выразительными.

Например, вы можете создать точку схода и соединить все края буквы (или слова) с одной и той же точкой, или вы можете создать очень тяжелые, жирные тени, играя с позиционированием.

by Mky

Если вы добавили все свои измерения, вы можете пойти дальше и добавить еще больше глубины. Решите, откуда исходит ваш источник света, и нарисуйте темные части там, где свет не коснется вашей буквы.

Прекрасная работа, в которой используются тонкие и простые детали букв. Автор Alexiane Davenport

Простой способ понять это, если представить, что ваше письмо — это настоящий предмет на столе. Посмотрите на разные предметы в своей комнате, как круглые, так и прямоугольные, чтобы почувствовать, как на них играют свет и тени. Требуется немного практики, чтобы сделать это правильно, но эй, практика делает совершенным!

Добавить детали

Иногда вам нужно будет добавить некоторые детали к самим письмам. Добавьте что угодно, от простой строчки до замысловатых расцветок и теней. Давайте взглянем на несколько примеров:

by Mky

Нет никаких правил, как их добавлять, за исключением того, что формы букв должны быть разборчивыми и соответствовать вашему проекту.

Добавление декоративных элементов

Иногда вам может понадобиться заполнить пустое пространство вокруг букв. Опять же, держите буквы всегда читаемыми.

by Mky

Убедитесь, что вы не переусердствовали с завитушками и маленькими декоративными элементами. Или, если вы решите сойти с ума, сделайте это так, чтобы это соответствовало вашей концепции и стилю.

Великолепный образец завитушек.

Обратите внимание, что, хотя художник сошел с ума от них, они не делают слово менее разборчивым или общий вид переполненным. Каждая маленькая кривая имеет свое место и цель. Работа Веры Дрмановски.

Эти завитушки и росчерки могут быть частью букв или стоять отдельно. В любом случае, они могут помочь сбалансировать вашу композицию и выделить ваши буквы.

Вам не нужно сходить с ума от декоративных элементов, чтобы сделать изделие прекрасным. В этом случае дизайнер использует иллюстрацию и сердечки, чтобы подчеркнуть написанное. Работа от Soniaydesigns.

6. Нарисуйте выразительные буквы

Давайте нарисуем буквы!

Как леттер, вы должны уметь выражать чувства и эмоции исключительно стилем нарисованных букв. Например, вы, скорее всего, не будете использовать декоративную цирковую плоскую засечку для заголовка приглашения на модное мероприятие (кроме цирковой конференции?) или сложный шрифт для обложки спортивного журнала.

Попрактикуйтесь, пытаясь проиллюстрировать случайные слова с помощью букв. Выберите слово и подумайте, какие чувства оно может вызвать. Напишите список всего, что приходит вам на ум, когда вы думаете о данном слове. Вы можете писать объекты, чувства, стили, что угодно. Чем длиннее список, тем лучше.

Вам не обязательно использовать каждую из этих идей, но полезно просмотреть их все и использовать те, которые лучше всего соответствуют вашей концепции.

После того, как вы почувствуете, что получили все необходимое, начинайте рисовать. Сначала сосредоточьтесь исключительно на переносе идеи из головы на бумагу. Не дорожите своими эскизами. Не зацикливайтесь на деталях и не расстраивайтесь, если что-то испортите. Эскиз должен быть грязным! Старайтесь делать наброски быстро, не задумываясь и прислушиваясь к своей интуиции. Набросайте несколько концепций для выбранного слова, чтобы вы могли выбрать лучшее.

by Mky

Маленькая хитрость в рисовании заключается в том, чтобы всегда начинать со скелета букв, а затем добавлять веса. У вас будет прочная основа, на которую можно опираться, и вы сможете сконцентрироваться на самом построении букв.

Также попробуйте не только нарисовать слово в определенном стиле, но и использовать объекты для его представления. Например, вы можете составить слово «кости» из маленьких костей в форме букв или нарисовать настоящие плавящиеся буквы для слова «таять».

После того, как вы сузили круг до одной концепции на слово, продолжайте набрасывать и уточнять. Здесь вы добавляете размер, завитушки и декоративные элементы. Ссылайтесь на свой список, чтобы использовать соответствующие элементы!

by Mky

Теперь вместо того, чтобы использовать один стиль для определения слова, используйте множество разных стилей, чтобы придать одному и тому же слову разные значения.

Следуйте той же схеме: выберите слово, напишите список и начните рисовать! Опять же, не увлекайтесь своими первоначальными набросками, просто дайте своим идеям течь. Подумайте, сколько эмоций может вызвать одно слово. Вы будете удивлены, увидев, как можно изменить атмосферу одного слова, просто нарисовав его по-другому.

от Mky

Довольно забавно, не так ли? Вы можете повторять это упражнение ежедневно, и вы начнете замечать улучшения раньше, чем ожидали. Не забывайте следить за разборчивостью букв, но позволяйте себе делать ошибки!

Добавьте надписи от руки в свой дизайн!

—

Если вы справились с этим уроком, вы молодец и на один шаг приблизились к освоению искусства письма от руки. Быть гордым! Я знаю, что начало работы может быть пугающим, но вскоре вы обнаружите, что ручная надпись может быть такой забавной формой искусства.

У вас, вероятно, возникло желание начать писать от руки головой и начать рисовать сложные, подробные цитаты. Но сначала освойтесь с рисованием одного слова. Вы не можете построить дом, если у вас нет крепких кирпичей, верно? С этими основами у вас есть бесконечные возможности рисовать буквы и улучшать свои навыки.

Как только вы начнете творить, поделитесь своей работой со всем миром! Помните, что все начинали как новички, и всем нужно, чтобы их коллеги-художники время от времени подталкивали их.

>> Готовы к продвинутому классу? Прочтите наш учебник, чтобы вручную писать цитаты и предложения.

Основы письма от руки: руководство для начинающих

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

от Andrea Stan aka Mky

Даже если вы уже окунулись в бесконечную вселенную ручного письма или думали о том, чтобы попробовать, но не знали, с чего начать, вы находитесь в правильном месте! Мы собираемся взглянуть на предметы первой необходимости, которые вам нужны, чтобы начать это замечательное путешествие по написанию букв от руки.