Обзор книги «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать». Пол Андер
Дизайн этой книги привлек мое внимание своей простотой, и мне сразу захотелось её прочитать. Пол Арден талантливый и успешный креативщик, который написал этот великолепный шедевр, что изменил мой взгляд на жизнь. Читая каждую страницу этой книги, я ощущал как автор делится своим многолетним опытом, показывая что возможно заставить себя работать на полную катушку и добиться желаемой цели.
Пол Арден — легенда рекламного бизнеса. 15 лет работал директором по креативности в агентстве Saatchi & Saatchi в период расцвета компании. Работал с British Airways, Nivea, Toyota, Trust House Forte, Alexon Group, Fuji и другими компаниями.
9 полезных советов от Пола Ардена:
1. Вы можете достичь недостижимого
Старайтесь делать то, что вы никогда не делали. Если вы мечтали работать в известной компании из вашей отрасли, то ищите пути как попасть в неё.
2. Отвечайте за свои поступки
Если в совместной работе что-то пошло не так, не стоит винить других. Вините только себя и отвечайте сами.
3. Делитесь своими идеями
Делитесь своими идеями с окружающими, и возможно вы найдете того, кто будет с вами работать.
4. Будьте позитивными
Ищите позитив во всем.
5. Не принимайте ответа “Нет”
Некогда не сдавайтесь, если вам сказали “нет”, продолжайте искать идеи, и предлагайте их, и вам обязательно скажут “да”.
6. Ошибаться правильно
Ошибаться полезно, и даже необходимо.
7. Идея – основа макета
Старайтесь всегда найти стоящую идею.
8. Не бойтесь работать с лучшими
Работайте с лучшими, чтобы становится лучше.
9. Стремитесь к совершенству
Всегда развивайтесь и становитесь каждый день лучше.
Кому будет полезно:
Для всех, кто стремится быть успешным, будь то выпускник, бизнесмен или директор крупной компании.
Что вы получите от прочтения этой книги:
Вы по-новому начнете смотреть на жизнь, и начнете добиваться невозможного.
Время прочтения книги :
2.5 часа
Отзыв на книгу Пола Ардена «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать»
Книжка размером с журнальную статью. Серьезно.
Представьте себе хороший учебник по маркетингу. Студент-отличник написал по этому учебнику конспект. Потом другой скучающий студент разрисовал поля конспекта, приделал к фоткам комиксоидные реплики, жирно обвел какие-то фразы, где-то немного запачкал. Затем из конспекта редактор выкинул все остальное, что не было выделено жирным, не имело картинки или не было забавным. Окей, оставшийся текст причесали шрифтовик и дизайнер и получилась книжка – одна из самых необычных из всех, что я когда-либо видел.
При беглом прочтении хочется воскликнуть: «Какой набор банальностей! Еще один!» Потом в голову начинают возвращаться отдельные кусочки текста.
И ты понимаешь, что тебе хочется на каждые два абзаца написать отдельную главу, где-то поспорить с автором или привести еще парочку примеров, разжевать очевидное (для кого?), подумать над пришедшей в голову свежей мыслью.
«Важно не то, кто ты есть…» работает.
Причем сам автор, не стесняясь, провоцирует читателя всеми пришедшими ему в голову способами. Более того, он эти способы анализирует и оценивает их эффективность. Пожалуйста, в названии главы опечатка. В конце главы вопрос: заметил ли ее кто-нибудь?
Странный набор личностей в инфографике: Наполеон? Нет, правда, зачем он там? Потом, отпечаток пальца, кирпичная стена напротив главы «Как убедить клиента», много чего запомнилось…
Пол Арден смело выкинул вообще все лишнее и оттянулся, не экономя места ни на чем.
О чем эта книга? Если совсем коротко: о профессионализме.
- Лучшие – люди непростые.
- В рекламной индустрии совершенство не очень востребовано. Заурядность пользуется гораздо большим спросом.
- Не ищите похвалы. Ищите критику. Если вы спросите: «Что здесь не так? Что тут можно улучшить?» – то скорее получите честный критический ответ.
- Если в совместной работе что-то пошло не так, не вините других. Вините только себя… Как бы не объясняли провал другие, ответственность за него несете вы.
Профессионалы не обязаны быть «симпатичными парнями». Тогда почему к профессионалу обращаются? Как раз потому, что, несмотря на свою настойчивость (ха-ха, какой маркер! Благодаря!), он обеспечивает требуемый результат. Количество проданных экземпляров товара, программу, исполняющую то, что хочет заказчик и т.д. Доктор Хаус – образец профессионала.
Успех – единственный критерий, по которому профессионала можно отличить от рядового исполнителя. Но главный секрет заключен в том, что профессионал далеко не всегда успешен, наоборот, процент его неудач – такой же, или даже выше среднего. Но мы бросаем стараться спустя 1-2 неудачных попытки и начинаем искать виноватого. Но вспомним снова Хауса: он ищет ответ, пока его пациенты живы. Только профессионал знает – это нормально, для достижения успеха нужно пытаться вновь и вновь, и вновь. Тогда рано или поздно, но ты добьешься нужного результата. Ну, или пациент умрет.
В книге красной нитью проводится одна простая цепочка умозаключений: проигрыш – не катастрофа. Боязнь проигрыша – единственная существенная причина отказа бороться. Но пытаться что-то сделать – единственная возможность победить. Вывод:
- «Если мы не заблудимся, то не найдем нового маршрута» (Джон Литтлвуд)
Набор банальностей? Да. Так нельзя не подумать, прочитав книгу первый раз. Какая первая стадия принятия смерти любой книги о маркетинге?
Из частностей, мне понравилась теорема о том, что день презентаций – это вторник и ее изящное доказательство:
- Предположим, всего проводится пять презентаций – по одной в день. К пятнице клиент настолько переполнен впечатлением от количества и качества работы, что не сможет принять решение… Понедельник – рано, не из чего выбирать. Среда и четверг – как будто переел шоколада. Пятница. Его тошнит.
Еще пара интересных цитат:
- Реклама для лосьона для загара на радио. Англичанин рассказывает о преимуществах продукта. Его акцент постепенно меняется и заканчивает чтение уже латиноамериканец. Гениально.
- 95% бюджета они [одно рекламное агентство] тратили на проект и выполняли пожелания заказчика. Оставшиеся 5% уходили на то, что они сами считали нужным. Заказчик обязан был согласиться.
Ставлю книге 10 из 10. Я не смог придумать причин вычесть хотя бы балл.
p.s. Интересно, а многие рецензенты приводят в названии своего отзыва заголовок книги полностью?
Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать. 10 уроков от Пола Ардена
Пол Арден – специалист по рекламе предлагает свои мудрые советы по решению проблем, а также секреты коммуникации. В его книге «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать» собрано многое обо всем, что является незаменимым в современных реалиях мира.
Книга выглядит как подборка умных, свежих идей, фактов, способных зарядит вас творчеством и мотивацией на новые достижения.
И так, 10 потрясающе свежих и актуальных уроков от мирового гуру по рекламе Пола Ардена:
- Большинству гораздо важнее нравиться окружающим. Поэтому вы должны решить хотите ли вы бить специалистом в своем деле или всем нравиться.
- «Обычные» умники ищут работу в соответствии со своей квалификацией, но никак с желанием достичь успеха. Поэтому их обгоняют те, кто стремиться стать лучше.
- Если вы за что-то отвечаете, значит, сможете изменить ситуацию;
- Не ждите другого удобного случая, используйте тот, что у вас имеется сейчас;
- Чтобы доказать свою значимость часто креативщики создают красивую обертку, за которой пустота;
- Если вы можете доказать свою правоту, то вы попросту отстали от времени, от других людей ведь быть правым – скучно;
- Давайте себе право на ошибки хоть иногда, это даст возможность сделать больше;
- Если вы сейчас находитесь в тупике, сделайте просто все наоборот;
- Окружающие видят вас и будут видеть таким, каким вы сами себя считаете;
- Чтобы креативить, необязательно быть креативщиком.
Следующие не менее ценные советы можно прочесть дальше в книге. Если хотите взбодриться и проснуться, начать смотреть на вещи под другим углом, тогда эта книга вам необходима. Сама по себе она небольшая и читается за пару часов, но не судите по обложке и количеству страниц, ведь у нее большой потенциал.
Хотите добавить азарта в свою жизнь, больше идеи, тогда Пол Арден и его книга в вашем распоряжении. Дерзайте!
*****
«Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать»
Автор: Пол Арден
Если хотите преуспеть в жизни и бизнесе — это книга для вас!
Читайте также:
8 советов, как достичь успеха от Пола Ардена
Несколько советов, как достичь успеха из мирового бестселлера Пола Ардена – «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать»
Автор Редакция На чтение 4 мин. Просмотров 816 Опубликовано
Книга “Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать” —
карманная Библия для талантливых, но робких, которая поможет
сделать невозможное возможным. Мировой гуру по рекламе
Пол Арден предлагает свои мудрые советы на самые разные темы —
решение проблем, коммуникации и все остальное,
что нужно в современных реалиях
Пол Арден – творческая личность, гений в сфере рекламы, непредсказуемый человек с безграничным потенциалом. В его послужном списке работа в рекламном агентстве «Saatchi&Saatchi» и в лондонской кинокомпании «Arden Sutherland Dodd».
Пол Арден утверждает, что если мы хотим состояться как личность, то наш путь не должен пролегать лишь по надежным проторенным тропам. Он за азарт, риск, веру в себя и в свои идеи. Наш успех – это новая реальность, где открываются все наши способности и воплощаются в жизнь все наши сокровенные мечты и желания.
Главный шаг к успеху – правильно выбранная цель. Нужно понять, какого уровня успеха мы хотим достичь, каким профессионалом мы хотим стать: неплохим, хорошим, очень хорошим, лучшим в своей сфере или в лучшим в мире? Талант важен, но амбиции дают нам второе дыхание в самый сложный момент.
Несколько советов, как достичь успеха из мирового бестселлера от Пола Ардена:
- Вы можете достичь недостижимого. Повторяйте себе, что нет предела для ваших возможностей. Вы всемогущие. Если сложно это принять, сделайте первый шаг – поднимите свою планку. Делайте то, что, на ваш взгляд, вы не сможете осилить. Воплощайте свои идеи в жизнь. И тогда все невозможное станет возможным.
- Не ищите похвалу. Ищите критику. Все мы жаждем одобрения, но в нем больше лени, чем действия. В нем бессилие, а не сила. Чаще всего мы фильтруем информацию и слышим то, что нам приятно, а не то, что объективно. Даже после блестящей работы задайте себе вопрос: «Что тут можно улучшить?».
- Это моя вина. Главный виновник большинства бед в вашей жизни – вы сами. Перестаньте винить других. Несите ответственность за свою жизнь, за свой выбор и за свою работу. Вам не будет оправданий при провале, но если вы найдете силы в себе признать свою ответственность за все происходящее, то вы не будете выглядеть жалкими. Держите курс на лучшую жизнь.
- Не ждите другого удобного случая. Используйте имеющуюся возможность. Действуйте уже сейчас. Лучшего случая проявить себя не будет. Вы же хотите стать профессионалом? Так действуйте!
- Не давайте пустых обещаний. Запомните главное правило: «Если вместо крикливых лозунгов вы укажите на возможные проблемы и пути их решения, то не только завоюете доверие, но и научитесь справляться с трудностями. А если что-то пойдет не так, вы останетесь в выигрыше».
- Никогда не принимайте ответа «нет». Если вы слышите «нет», значит, используйте план «Б», а потом остальные буквы алфавита.
- Не удается решить проблему? Значит, вы играете по правилам. Не ошибается тот, кто ничего не делает. Важно помнить, что если мы заблудились, то только новый маршрут сможет помочь. Неудача – ступень к успеху. Всегда быть правым неправильно. Быть всегда правым скучно. Это ограничивает. Нельзя открыться новым идеям и жить «на грани». Ведь жизнь проявляется в полете, в попытках, в риске, в адреналине.
- Не бойтесь работать с лучшими. Главная цель сильных людей – достойный результат. С талантливыми людьми нелегко, но результат работы с ними оправдает любые ожидания.
Каждый человек может достичь успеха. В каждом скрыт талант. Просто найти силы для извлечения креатива из толстой пленки лени очень сложно. В книге Пола Ардена «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать» вы сможете найти ответы на различные вопросы, с которыми мы ежедневно сталкиваемся. Например, «В чем плюс увольнения?», «Как стать креативнее?», «Как расширить свою компанию?», «Что делать, когда я в тупике?».
Не бойтесь экспериментировать. Сделайте невозможное возможным уже сегодня, ведь «успех – это умение двигаться от неудачи к неудаче, не теряя энтузиазма».
Читать отрывок из книги
Подробнее о книге (сайт издательства)
Марина Познякова
Пол Арден «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать»
Где купить?
Стать тем, кем хочешь, — купить книгу «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать» Пола Ардена (2014):
Интернет-магазин в России
Интернет-магазин в Украине
Успех, самореализация, достижение целей… Такие привлекательные и избитые одновременно, понятные и неодолимые понятия. О них написано, казалось бы, тысячи книг (не меньше сотни из которых мы рассмотрели на нашем портале), а вот универсального рецепта успеха как не было так и нет.
Впрочем, дело скорее не в универсальном ответе на все вопросы, а в тех книгах, знаниях и ситуациях, которые шаг за шагом подталкивают нас в правильном направлении и помогают решиться на Движение. Одним из таких кирпичиков, лежащих в основе нашего роста, может стать книга легендарного Пола Ардена «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать», обзор и рецензию которой мы и предлагаем Вашему вниманию.
О книге
ISBN 978-5-00057-175-0.
Читать книгу сейчас
Бесплатно читать книгу «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать» Пол Арден, онлайн (фрагмент):
Читать!
Собственно, после того, как мы согласились с тем, что рецепта успеха на все случаи жизни не существует, нет смысла ожидать в книгах для саморазвития подробной и пошаговой инструкции по достижению целей. У каждого из нас свои цели, каждая из них индивидуальна и путь к ней — свой, неповторимый. Важнее создать психоэмоциальные, интеллектуальные и мотивационные условия для того, чтобы мы смогли двигаться по этому пути и принимать на нем правильные решения.
Именно поэтому книга «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать» Пола Ардена — это не мануал по достижению успеха, а, скорее, подборка советов, мудростей и установок от автора. Большей частью они связаны с рекламой, маркетингом и продажами, но применимы и в сферах, весьма далеких от них. Учитывая его авторитет и впечатляющий жизненный путь, не приходится сомневаться, что он полное право давать такие советы и делиться такой мудростью. Выражаясь языком Esquire «Важно не то, кто ты есть…» — это своего рода правила жизни Пола Ардена, его принципы, секреты и личные установки.
Впрочем, не спешите отказываться от этой книги и в том случае, если Ваш выбор — это серьезная бизнес-литература для саморазвития. Пол Арден не был бы собой, если бы не сделал акцент на бизнесе и вопросах, с ним связанных. Этому почти полностью посвящены разделы «Рекламная пауза», «Чтобы креативить…» и «Новые клиенты».
К минусам книги стоит отнести разве что небольшой объем, который, впрочем, избавляет от «воды» — настоящего бедствия литературы для самосовершенствования. Эта работа действительно короткое и весьма лаконичная.
Резюмируя вышесказанное, стоит сказать: книга Пола Ардена «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать» — маст хэв в том случае, если Вы занимаетесь, рекламой, маркетингом и/или продажами. В этом случае Вы наверняка найдете в работе немало интересных фишек, приемов и секретов на все случаи жизни. Для всех остальных книга станем просто мощным мотивационным пособием, способным открыть глаза на собственные возможности и наконец-то начать их реализовывать в той сфере деятельности, которая Вам действительно интересна.
Об авторе
Автор книги «Важно, кем ты хочешь стать» Пол Арден — настоящий ветеран рекламного бизнеса, автор множества успешных слоганов и рекламных кампаний. Более 15 лет он был креативным директором Saatchi & Saatchi, работал с такими компаниями как Toyota, British Airways, Nivea и добивался успеха вместе с ними. На русском языке наибольшую известность получила книга Пола Ардена «Прыгай выше головы» (2007).
Об издании
Формат 128 страниц.
Издательство: Манн, Иванов и Фербер.
Оригинальное название: «It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want to Be» Paul Arden.
Купить книгу Пола Ардена «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать» Вы можете прямо на этой странице, кликнув на соответствующей ссылке в блоке «Где купить?» в верхней части страницы. Сделайте это прямо сейчас!
Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать. 10 уроков от Пола Ардена
Пол Арден – специалист по рекламе предлагает свои мудрые советы по решению проблем, а также секреты коммуникации. В его книге «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать» собрано многое обо всем, что является незаменимым в современных реалиях мира.
Книга выглядит как подборка умных, свежих идей, фактов, способных зарядит вас творчеством и мотивацией на новые достижения.
И так, 10 потрясающе свежих и актуальных уроков от мирового гуру по рекламе Пола Ардена:
- Большинству гораздо важнее нравиться окружающим. Поэтому вы должны решить хотите ли вы бить специалистом в своем деле или всем нравиться.
- «Обычные» умники ищут работу в соответствии со своей квалификацией, но никак с желанием достичь успеха. Поэтому их обгоняют те, кто стремиться стать лучше.
- Если вы за что-то отвечаете, значит, сможете изменить ситуацию;
- Не ждите другого удобного случая, используйте тот, что у вас имеется сейчас;
- Чтобы доказать свою значимость часто креативщики создают красивую обертку, за которой пустота;
- Если вы можете доказать свою правоту, то вы попросту отстали от времени, от других людей ведь быть правым – скучно;
- Давайте себе право на ошибки хоть иногда, это даст возможность сделать больше;
- Если вы сейчас находитесь в тупике, сделайте просто все наоборот;
- Окружающие видят вас и будут видеть таким, каким вы сами себя считаете;
- Чтобы креативить, необязательно быть креативщиком.
Следующие не менее ценные советы можно прочесть дальше в книге. Если хотите взбодриться и проснуться, начать смотреть на вещи под другим углом, тогда эта книга вам необходима. Сама по себе она небольшая и читается за пару часов, но не судите по обложке и количеству страниц, ведь у нее большой потенциал.
Хотите добавить азарта в свою жизнь, больше идеи, тогда Пол Арден и его книга в вашем распоряжении. Дерзайте!
*****
«Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать»
Автор: Пол Арден
Если хотите преуспеть в жизни и бизнесе — это книга для вас!
7 секретов успеха от рекламного гения Пола Ардена
Пол Арден
Гений рекламного бизнеса. Работал с такими компаниями, как Toyota, British Airways, Nivea, Trust House Forte, Alexon Group, Fuji. Множество легендарных рекламных кампаний и слоганов появилось на свет благодаря Полу Ардену. Он также является автором нескольких книг о рекламе и мотивации, среди которых «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать».
1. Вы можете достичь недостижимого
Запомните: вы станете тем, кем захотите сами. Именно амбиции, а не талант дадут вам гораздо больший результат. Для начала поднимите планку. Найдите работу в лучшей компании в своей области, постарайтесь шагнуть на пару ступенек выше. Воплощайте свои мечты в жизнь. Ведь, как пел один победитель «Евровидения», невозможное возможно. Виктория Бекхэм хотела быть известной, как Persil. Не лучше сверстников, не популярной певицей. Она хотела, чтобы её имя стало мировым брендом. И она добилась своего.
2. Не ищите похвалы. Ищите критику
Мы слышим то, что хотим услышать. И, конечно же, нам приятнее слушать похвалу, чем критику. В этом наша ошибка. Если ваша работа не идеальна (а это так), лучше спросите: «Что здесь не так? Что тут можно улучшить?». И, возможно, тогда вы получите полезные советы, как сделать лучше.
3. Вините себя
Если что-то пошло не так, вините только себя. Даже если это совместный проект, несите полную ответственность за свою работу. Не нужно искать оправданий вроде «Техническое задание ужасно», «Мне нужен партнёр получше», «Не хватило средств» и так далее. Ответственность за провал несёте вы, ведь у вас была возможность всё исправить.
4. Не ждите другого удобного случая. Используйте имеющиеся возможности
Очень редко нам выпадают идеальные условия работы и идеальные задания. Чаще всего вы думаете, что задание — это скука смертная, его нужно просто доделать и забыть. Но нет, на самом деле это и есть тот самый проект, которого вы так долго ждали. Тот самый проект, который позволит вам показать всё, на что вы способны.
5. Не давайте пустых обещаний
Не стоит обещать другим, что вы свернёте горы, если вы этого сделать не можете. Исходя из первого пункта, себе даже нужно обещать, а вот другим не стоит. Вам могут ничего не сказать, но доверие вы потеряете. Признавайтесь в проблемах, с которыми вы сталкиваетесь. Ищите выход, предлагайте варианты решения проблемы и решайте её.
6. Не ошибается тот, кто ничего не делает
Во всех 200 лампочках, которые не работали, было что-то, что я учёл в следующей попытке.
Томас Эдисон
Практически все успехи и открытия были достигнуты методом проб и ошибок. А иногда ошибки являются успехом. Не бойтесь ошибаться. Главное, правильно делайте выводы из своих и чужих промахов.
7. Ищите вдохновение в неожиданных источниках
Спросите рекламщика о том, кто делал рекламу Volkswagen в 1989 году, и он ответит верно. Спросите, кто руководит Большим театром, и он окажется в тупике. Всё дело в том, что рекламщики варятся в своей профессиональной среде и из рекламы же черпают новые идеи. Если вы хотите быть оригинальным, ищите вдохновение в неожиданных источниках.
Большая часть этой статьи — выдержки из книги «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать». В этом издании вы найдёте множество полезных советов и примеров из рекламного бизнеса. Книга читается очень легко и быстро, буквально за 1–2 часа, но советов из неё хватит на долгие месяцы и годы саморазвития.
Купить на amazon