У Яндекса будет новая главная. Что изменится — Блог Яндекса
Блог Яндекса
23 августа 2022, 10:10
Яндекс договорился о продаже сервисов Дзен и Новости компании VK. Это повлечёт за собой несколько важных изменений. Они случатся не прямо сейчас, а после того, как мы закроем сделку — то есть в течение нескольких месяцев.
Обновлено 12.09.2022. Мы закрыли сделку по продаже Дзена и Новостей: их владельцем стала компания VK. Теперь на месте yandex.ru будет портал dzen.ru, который принадлежит VK. Нашей новой главной стала ya.ru. Это основная точка входа в сервисы Яндекса, например Почту или личный кабинет Яндекс ID.
Дзен и Новости переедут на dzen.ru
Это большой медиапортал, который будет принадлежать VK. На dzen.ru можно будет узнавать новости и следить за любимыми блогерами. Все ваши комментарии, лайки, подписки и настройки сохранятся — лента будет выглядеть так, как вы привыкли. Также на dzen.ru разместится строка поиска от Яндекса.
Новой главной страницей Яндекса станет ya.ru
Яндекс впервые в своей истории поменяет главную страницу. Новая главная будет жить на ya.ru, а её основой станет поиск. Пользователям будут доступны универсальный поиск — чтобы искать что угодно и где угодно, поисковые вертикали — чтобы находить, например, картинки или товары, и Алиса — чтобы быстро получать ответы. Новая главная продолжит быть точкой входа в сервисы Яндекса, например Почту. Также отсюда можно будет попасть в личный кабинет Яндекс ID. Посмотреть, как это будет выглядеть, можно уже сейчас — на new.ya.ru.
Старая главная прекратит существование
В будущем, открывая yandex.ru, вы будете попадать не на главную страницу Яндекса, а на портал dzen.ru. Главная будет доступна на ya.ru.
Приложения Яндекс продолжат работу
В приложении для iOS всё будет как раньше, только без Дзена и Новостей. Приложение для Android поменяет название на Яндекс Старт и будет функционировать как браузер, с возможностью выбрать стартовую страницу в настройках.
Позже для Android выйдет ещё одно приложение. Оно будет называться Яндекс с Алисой. О нём мы отдельно расскажем чуть позже.
Яндекс Еда объединится с Delivery Club
Покупка Delivery Club — часть сделки с VK. Яндекс сохранит бренд Delivery Club, вы по-прежнему сможете заказывать еду на сайте и в приложениях. При этом сервис перейдёт на единую технологическую платформу с Яндекс Едой. Что это означает для пользователей, ресторанов и курьеров, мы рассказали в отдельном посте.
Пока всё остаётся по-старому
Изменения начнут происходить только после того, как мы закроем сделку. Нам предстоит уладить все формальности и получить согласие Федеральной антимонопольной службы. Это займёт как минимум месяц.
Изменения не затронут остальные сервисы Яндекса
Вы можете продолжать строить маршруты в Картах, слушать любимые треки на Музыке, делать покупки на Маркете, смотреть кино и сериалы на Кинопоиске, вызывать такси в приложении Яндекс Go и пользоваться другими нашими сервисами.
Они продолжат работать так, как работали.
главная страница
СправкаВсе блоги сервисов© 2013–2023 «Яндекс»Яндекс или Google? Что выбрать?
Замечание от администратора сайта:
Друзья, не надо так переживать в комментариях, Гугл все равно захватит весь мир!
Содержание
- Что собой представляют поисковики? Как они работают?
- Какой поисковик популярнее в Рунете?
- Визуал
- Распределение трафика
- Ранжирование
- Фильтры и санкции
Мы ежедневно пользуемся поисковиками на стационарных компьютерах и мобильных устройствах. Благодаря поисковикам мы получаем ответы на самые разные вопросы: от курса рубля до устройства вселенной. А вы когда-нибудь задумывались, как работают поисковые системы? Почему в выдаче по одному и тому же запросу они показывают разные результаты? Как они определяют, какие страницы релевантны, а какие нет? На эти и другие вопросы отвечаем в статье.
Прежде чем начать сравнение поисковых систем, нужно понять их устройство и принцип действия. По сути, любой поисковик — это комплекс программ, созданных для нахождения конкретной информации в огромной коллекции данных. Для их сбора система использует роботов. Они ежедневно обходят сайты, фиксируя наличие данных в базе. В ней информация дожидается своего часа — момента, когда какой-нибудь пользователь введет запрос, соответствующий найденным материалам, в поисковую строку. На сайтах, где расставлены внутренние и/или внешние ссылки, роботы посещают каждую, на которую могут попасть. Так они не только проверяют их работоспособность, но и находят новую информацию.
Как поисковик решает, какую страницу выдать? По ее релевантности. Чем точнее страница соответствует запросу, введенному пользователем, тем более релевантной её посчитает система. Так как страниц, соответствующих запросу, может быть найдено очень и очень много, их необходимо выстраивать в соответствии с релевантностью.
Сначала те, что максимально соответствуют запросу, затем те, что меньше. Ну а в самом конце — с низкой релевантностью (например, если из запроса пользователя на странице сайта используется только одно слово). Этот процесс называется ранжированием и именно он приводит к формированию списка топ-выдачи. На первую страницу поисковых систем попадают те сайты, которые в сравнении с другими оказываются наиболее релевантными.
Какой поисковой системой вы предпочитаете пользоваться? 60,1% пользователей Рунета выбирают Google. Поклонников местного продукта (мы про Яндекс) на порядок меньше — всего 38,2%. Несущественная доля пользователей игнорирует обе системы в пользу менее популярных — Mail.ru (1,4%), Bing (0,1%), Rambler (0,1%). Rambler трудно назвать поисковой системой в широком смысле этого выражения, потому как он использует алгоритмы Google и Яндекса. Эта платформы скорее портал, дополнительным функционалом которой стал поиск информации в интернете.
Bing — детище Microsoft, которое заявляет о конкуренции с Google уже в названии.
Еще несколько лет назад картина была совсем другой. На первом месте у пользователей Рунета был Яндекс. Российским поисковиком пользовались охотнее, чем заморским. Подкупала его локальность. Чтобы занять ведущую позицию, Google сосредоточил внимание на мобильных устройствах. На смартфонах Apple и Android он стал поисковиком по умолчанию, что моментально сказалось на его положении в России. Сравнение мобильных поисковых систем Google и Яндекс проводить бессмысленно, потому как Яндекс до сих пор не выпустил операционку для смартфонов и планшетов. Попытка была, но она не увенчалась успехом. А вот десктопные версии стоит рассмотреть более подробно.
Внешне страницы выдачи Google и Яндекс похожи. Они обе состоят из 4-х элементов:1. поисковой строки
2.
блока контекстной рекламы
3. органической выдачи
4. колдунщиков
Этим странным словом Яндекс назвал элементы выдачи, отвечающие на ваш вопрос на странице с результатами поиска. Если вы вводите запрос «Температура в Новосибирске», в качестве ответа вам будет показан колдунщик прогноза погоды.
В зависимости от содержимого запроса на странице выдачи могут показываться картинки, расписание (например, кинотеатров или поездов), курс валют, видео и многое другое.
Внимательные читатели уже заметили, что на скрине мы показали колдунщик Google. Эти элементы используют обе поисковые системы. Только в Google их называют немного иначе — OneBox. И применяются они в основном для информационных запросов.
Для сравнения в поисковой системе Яндекс колдунщиков используют не менее часто для коммерческих запросов.
После того как Google стал поисковой системой, установленной на смартфонах и планшетах по умолчанию, он больше заинтересовался в мобильной аудитории. Тогда как Яндекс продолжает делать упор на привлечение десктопных пользователей.
Если анализировать трафик в соответствии с тематикой запросов, у Яндекса чаще спрашивают про туризм, недвижимость, строительство и деловые услуги. Причем в запросах чаще всего используют «купить», «продать», «заказать», «цена». Связано это с тем, что поисковик изначально ориентирован на коммерческие запросы, а потому находит по ним информацию лучше.
В Google же предпочитают искать материалы информационного характера. Поэтому здесь так популярна тематика финансов. Как правило, ищут именно объемные статьи в духе «Как досрочно выплатить ипотеку» или «Что делать, если меня уволили».
Для большей наглядности покажем, как выглядит распределение трафика на сайте веб-студии.
Большая часть пользователей приходит из Яндекса, что вполне предсказуемо для коммерческого сайта.
Совершенно другая картина на новостном ресурсе. Для сравнения поисковых систем мы специально взяли сайт информационного характера, пользующийся популярностью в Новосибирске и области.
Сюда читатели чаще всего попадают из Google, что опять же соответствует теории описанной выше. А если заглянуть в подробный отчет, станет понятно, что львиная доля посетителей заходит почитать новости не со смартфонов и планшетов (тогда бы лидирование Google было легко объяснимо), а со стационарных компьютеров и планшетов. Совпадение? Не думаем! И дабы не быть голословными, покажем вам еще один пример.
Это статистика посещаемости еще одного новостного ресурса. И мы снова видим, что из Google приходит значительно больше читателей.
Ну а на следующем скриншоте мы показываем посещаемость коммерческого сайта. Он попадает в тематику «Туризм», которая, как мы помним из диаграммы распределения трафика, востребована именно в Яндексе.
Этот пункт сравнения поисковых систем Google и Яндекс, будет интересен тем, кто продвигает свой сайт или только собирается этим заняться.
Сканированием и индексированием страниц в Яндексе занимается алгоритм MatrixNet. Он активно трудится на наше с вами благо с 2009 года. И каждый день упорно увеличивает количество просмотренных страниц. Помимо этого алгоритма в поисковой системе работают еще 800. У каждого из них своя задача, однако все они учитывают определенные факторы:
- надежность хостинга
Сайту, который периодически бывает недоступен, или сайту, который не может гарантировать пользователям безопасность данных, не место в топе. Даже если он вдруг (что вряд ли) попадет на первую страницу выдачи, надолго он там не задержится.
- полезность и уникальность контента
Если вы предпочитаете воровать тексты, фотографии и видео у конкурентов, а потом выкладывать их на своем сайте, будьте готовы к немилости как Яндекса, так и Google. Они таких манипуляций не любят, а потому всех плагиаторов строго наказывают. Например, наложением фильтров, которые не позволяют сайту отображаться в выдаче.
- цитируемость
Чем чаще ссылку на ваш сайт размещают на просторах сети, тем лучше. В идеале висеть она должна на ресурсах схожей тематики. То есть если вы продаете автомобильные запчасти, ссылаться на ваш сайт должны на форумах автолюбителей, онлайн-разборах и ресурсах так или иначе связанных с машинами. А не на сайтах webcam моделей или интернет-магазинах одежды.
- структурированность информации
Каждый пользователь, заглянувший на ваш сайт, должен понимать, как найти то, зачем он сюда пришел.
- скорость загрузки сайта
Что вы чувствуете, когда заходите на сайт, а он загружает каждую страницу по полминуты? Недовольство и раздражение. В этом и Яндекс, и Google с вами солидарны. Поэтому тормозящим сайтам они не дают билет в топ.
- заспамленность
Когда в текстах на сайте есть ключевые слова, поисковик это радует. Но все хорошо в меру. Поэтому когда ключей так много, что от них начинает тошнить, пользователи покидают ресурс.
И поисковик делает вывод, что такие тексты пользователям не по душе. А потому сайты, содержащие их, не стоит показывать на первой странице выдачи.
Для ранжирования Google тоже использует несколько алгоритмов. Наиболее важный среди них алгоритм ссылочного ранжирования называемый PageRank. Он применяется для определения «авторитетности» страниц. Этот показатель рассчитывается по количеству ссылок на сайт. Чем их больше, тем выше «авторитетность» ресурса. Качество ссылок алгоритм тоже способен определить, поэтому обмануть его крайне сложно.
Поисковая система учитывает около 200 факторов (по их количеству Яндекс в сравнении поисковых систем лидирует), влияющих на ранжирование. В их число входят:
- ссылочные факторы,
- спам во внешних ссылках,
- страничные факторы,
- спам на сайте,
- нарушение правил алгоритмов,
- факторы домена,
- факторы социальных сетей.
Сканированием содержания страниц чаще всего занимается робот по имени Googlebot.
У него нереально загруженный рабочий день, поэтому индексацию картинок и мобильных версий сайтов доверили другим ботам. У каждого своя специализация, свой перечень обязанностей. Все как у людей)
Чтобы Googlebot работал более качественно, его оснастили двумя индексами. Обязанность первого — индексировать и ранжировать сайты с учетом наложенных на них санкций и фильтров. Второй же индексирует абсолютно все страницы, попадающиеся ему на пути, однако неподходящие варианты выдает только при расширенном поиске.
Если есть правила, значит есть и те, кто их обязательно нарушат. Чтобы этого не делали, нужна система наказаний. У поисковиков такая есть. Рассматривать каждую по пунктам долго и утомительно, поэтому мы предлагаем сравнить равноценность нарушений и санкций.
Текстовые нарушения
Если раньше поисковики нормально относились к текстам, в которых ключевые слова мелькали в каждом предложении, то сегодня такое баловство строго наказывается.
За переспам Google накладывает фильтр Panda, а Яндекс — фильтр «Баден-Баден». Panda учитывает не только количество ключей, но и содержательность материалов, их уникальность, структурированность, а также наполнение страниц в целом. Привлечь «Панду» могут и дубли страниц. Фильтр «Баден-Баден» Яндекс накладывает на сайты, на которых имеются заспамленные тексты. А если они еще и с «кривыми» ключами, выделенными жирным шрифтом — пиши пропало. Эти же фильтры поисковые системы накладывают, если качество информации на сайте оставляет желать лучшего. Поэтому прежде чем предпринимать попытки выхода из сумрака, здраво оцените слабые места ресурса. Возможно помимо переспама вы найдете еще несколько изъянов.
Схлопотать фильтр можно и за излишние старания по оптимизации сайта. Называют такое явление переоптимизацией и включают в это понятие перенасыщение факторами, имеющими значение при ранжировании. Например, когда вы разместили в метатегах слишком много ключей или поставили невероятно много внутренних ссылок на одной странице.
Google за такие дела отправляет под фильтр Over Optimization, а Яндекс наказывает уже знакомым нам фильтром АГС. Оба фильтра снижают релевантность сайта.
Ссылочные нарушения
В рамках сравнения поисковых систем стоит вспомнить и об их отношении к нарушениям, касающихся ссылок. Если вы решили нарастить ссылочную массу ресурса и взялись за эту работу с нездоровым энтузиазмом, ждите от Google фильтр Too Many Links at once, а от Яндекса — АГС. Как понять, что сайт под фильтром? Резко снижается посещаемость, отдельные страницы в большом количестве выпадают из индекса, а показатель ИКС становится меньше (отследить это можно в Вебмастере).
За ссылочный спам и спам в анкорах ссылок поисковые системы посылают под фильтры Penguin (Google) и «Минусинск» (Яндекс). Первый понижает в ранжировании отдельные страницы, а сразу после исправления ошибок дает возможность выйти из тени. Понять, что Google наградил вас «Пингвином» можно по нескольким признакам:
- трафик из этой поисковой системы становится намного ниже, чем обычно;
- в выдаче ресурс теряет несколько десятков позиций.
«Минусинск» ограничивает ранжирование минимум на месяц, максимум на 3. Обнаружить наложение фильтра можно проанализировав посещаемость. Посетителей из Яндекса станет меньше, а вот из поисковика конкурента сохранится столько же, сколько бывает обычно. В группу риска попадают сайты с большим количеством ссылок и/или некачественными ссылками.
Нарушения, связанные с поведенческими факторами
Чтобы создать видимость активной деятельности пользователей на сайте, некоторые SEO-специалисты накручивают поведенческие факторы. Если поисковая система это распознает, на ресурс накладывается фильтр Panda (Google) и/или АГС (Яндекс). В зону риска попадают сайты, на которых каждый посетитель проводит не более минуты, а показатель отказов составляет порядка 70%. Как проявляется наложение фильтра? Падением трафика в отдельно взятой поисковой системе. Если наказание получаете от Google, то в Яндексе позиции сохраняются. Если ловите АГС, то в поисковике-конкуренте ничего не меняется.
Молодые сайты и вовсе могут не получать никакого трафика на протяжении нескольких месяцев. При диагнозе АГС может быть не только падение посещаемости, но и выпадение страниц из выдачи.
Нарушения, связанные с порнографией
Сравнение поисковых систем в вопросе разделения контента на «взрослый» и общедоступный бессмысленно, потому как и у Яндекса, и у Google отношение к таким материалам одинаковое. Оба поисковика не любят, когда сайты с порнографическим содержимым вклиниваются в общедоступную выдачу. Поэтому за такое строго наказывают фильтрами. Эти фильтры носят название adult и работают по одной схеме: исключают ресурс из общей выдачи и показывают его только по «взрослым» запросам.
Рекламные нарушения
Если на сайте слишком много рекламы или она чересчур навязчива, поисковая система может понизить его позиций и релевантности. В качестве наказания используют уже знакомые нам фильтры Panda и АГС. Избавиться от них можно будет только после отказа от агрессивной рекламы.
А если помимо этого нарушения ресурс провинился еще и в неуникальности контента или ссылочном спаме, прежде чем попасть в топ, придется изрядно поработать над его содержимым.
Обман поисковиков
Далеко не все сайты создаются для того чтобы продавать товары/услуги и предоставлять пользователям полезную информацию. Некоторые преследуют другие цели. Например, doorway выполняет роль промежуточного ресурса, попадающего в топ с помощью черных SEO-методов. Сам он не несет пользы, потому как содержит только бессвязный текст, с которым посетитель даже не успевает толком ознакомиться. Его сразу же перенаправляют на ресурс, продвигаемый с помощью doorway.
К мошенническим действиям причисляют и использование клоакинг-сайтов. Для них характерно наличие нескольких вариантов одной и той же страницы. Один вариант показывается пользователям, а другой — роботам.
Не менее негативно поисковые системы воспринимают клоны известных сайтов и страницы со списками запросов.
При обнаружении таких ресурсов Яндекс и Google накладывают на него фильтр, в результате чего они выпадают из выдачи. Яндекс для таких сайтов использует фильтр АГС, а Google — Panda или «-30».
Список нарушений регулярно корректируется, а наказания изменяются. Кроме того, поисковые системы выпускают новые фильтры, наложение которых на сайт не всегда очевидно.
Региональность
Если проводить сравнение поисковых систем по геотаргетингу, выяснится, что подход к нему у Яндекса и Google сильно отличается. В Google выставить регион с точностью до области и города невозможно. Максимум что он позволяет — обозначить страну. Изменить ситуацию иногда можно с помощью сервисов «Google Мой Бизнес» и Google Maps. Однако это не всегда дает нужные результаты.
Тогда как Яндекс более геоориентирован. Он позволяет привязать сайт к любому региону. А потом выдавать его при вводе геозависимых запросов. Если ресурс одновременно продвигается в нескольких регионах в Яндексе, стоит сделать поддомен для каждого региона.
Тем же, кто пытается завоевать любовь Google, такую систему применять не стоит. Поисковая система ваших усилий не оценит. Уж лучше сделать на сайте региональные подразделы.
Ручная проверка качества сайтов
И у Google, и у Яндекса есть асессоры — реальные люди, которые оценивают сайты, их соответствие запросам, качество и полезность. Они сообщают поисковой системе насколько страница релевантна и соответствует определенным критериям. Благодаря им качество выдачи повышается, а вероятность обмана поисковой системы уменьшается. Оценивают сайты асессоры параллельно с роботами. И если вторые могут не заметить, как в топ попал сайт-мошенник или сайт низкого качества, то асессоры обязательно вычислят такой ресурс.
К мнению этих специалистов прислушиваются не только, когда решают оставлять сайт в топе или нет, но и когда вносят изменения в алгоритм ранжирования. Результаты работы асессоров анализируются для выявления слабых мест поисковиков и внесения изменений в фильтры.
Исходя из собственного опыта можем сказать, что на выдачу Яндекса асессоры влияют сильнее, чем на выдачу русскоязычного Google. Однако и тут есть нюансы. Асессоры не тратят много времени на просмотр каждого сайта. Чаще всего они просто пробегают глазами одну страницу и уходят с него. А бывает и вовсе оценивают только сниппет, не переходя по ссылке. Столь быстрая оценка не дает возможности проанализировать сайт, поэтому в выдаче все равно остается какой-то процент неполезных и мошеннических сайтов.
Как понять, что ваш сайт посещали асессоры поисковых машин? Для Гугла никак, а в Яндексе, асессоры «живут» на домене iframe-toloka.com который является «биржей» Яндекса по найму асессоров.
Крайне внимательно необходимо относиться к ситуации, когда вы видите некоторое количество переходов с сайта iframe-toloka, а затем происходит резкий спад таких переходов и одновременное падение количества переходов с Яндекса. Это говорит нам, что сайту присваивается более низкий статус, либо был исключен какой-то из коммерческих факторов.
Необходимо срочно искать вероятную проблему и устранять ее.
Считаете, что сравнение поисковых систем получилось неполным? Напишите нам об этом в комментариях. И мы дополним статью актуальными для вас материалами. Поняли, что не хотите вникать в тонкости продвижения и готовы поручить это специалистам? SEO-гиганты Студии ЯЛ возьмут в работу ваш проект прямо сейчас.
Другие материалы:
- Разработка информационного портала vn.ru: как это было в деталях
- Двое из ларца, одинаковы с лица: лид в копирайтинге и лид в маркетинге
- Каналы интернет-маркетинга: какими они бывают, как работают, чем полезны для бизнеса
Различия между Яндексом и Google SEO
На момент написания статьи Яндекс занимает 44% рынка в России (по поиску) по сравнению с 53% у Google, что делает это поле битвы одним из самых близких для Google за превосходство.
Яндекс — это гораздо больше, чем просто поисковая система.
За последние два десятилетия она диверсифицировалась и превратилась в потребительскую технологическую компанию. Сегодня Яндекс расширяет свою деятельность в области личных и деловых финансов, а также доставки продуктов.
По этой причине и для целей данной статьи я буду сравнивать только поисковый продукт Яндекса (и продукты, напрямую связанные с производительностью веб-сайта) с поиском Google.
Основы хорошего SEO для Google можно применить и к Яндексу.
Однако есть некоторые ключевые различия в том, как Яндекс обращается с определенными технологиями, и в ожиданиях, которые у вас должны быть в результате.
Различия в техническом SEO
Давайте рассмотрим некоторые важные различия между Google и Яндексом, когда речь идет о техническом SEO.
Поисковые системы могут обнаруживать, сканировать и отображать содержимое веб-сайта. Затем он обрабатывается, оценивается и сопоставляется с другими документами, затем ранжируется и отображается на страницах результатов поиска соответствующим образом.
По большей части Google и Яндекс очень похожи в том, как они обрабатывают технические элементы веб-сайта. Тем не менее, есть некоторые уникальные отличия, которые необходимо учитывать при оптимизации для рунета.
1. JavaScript
В отличие от Google, у Яндекса проблемы со сканированием и индексированием JavaScript-сайтов. Одностраничные приложения, разработанные исключительно на JavaScript и не подвергавшиеся предварительному (или динамическому) рендерингу, не будут индексироваться Яндексом.
Яндекс запутал проблему, когда объявил об обновлении алгоритма Vega ближе к концу 2019 года. В том же пресс-релизе компания рассказала о предварительном рендеринге результатов поиска для мобильных пользователей.
Это было ошибочно принято некоторыми за то, что Яндекс сам пререндерит веб-сайты для целей поиска.
На самом деле Яндекс использует ИИ, чтобы лучше предсказывать пользовательский запрос, а также предварительно выбирать и предварительно загружать релевантные страницы результатов поиска, чтобы уменьшить трения пользователей при использовании службы поиска.
2. AMP против Turbo
В то время как у Google есть AMP, у Яндекса есть Turbo. Восприятие российским SEO-сообществом необходимости Turbo сопоставимо, и голоса с обеих сторон приводят веские аргументы в пользу того, нужны они или нет.
Когда Турбо-страницы были впервые запущены, веб-мастера описали их как ограничительные и «игрушечные» для контентных веб-сайтов.
Однако за последние годы они были улучшены, чтобы поддерживать более широкие возможности настройки, рекламы и электронной коммерции (с несколькими вариантами оплаты). Турбо-страницы также способствуют появлению видимого «знака качества» сайта на страницах результатов поиска — подробнее об этом чуть позже.
3. Ориентация на регион сайта
Как и у Google, у Яндекса есть алгоритмы и соображения для поисковых запросов с локальным намерением или, как их определяет Яндекс, геозависимыми запросами.
Учитывая размер России, это важно для удовлетворения пользователей.
Яндекс рекомендует (настоятельно) использовать для определенных типов веб-сайтов параметр «региональная привязка» в Инструментах Яндекса для веб-мастеров, чтобы помочь Яндексу отображать их в правильных географических местоположениях в поисковой выдаче, а также гарантировать, что их увидит целевая пользовательская база.
Инструменты Яндекса для веб-мастеров — настройка привязки к региону сайта
Яндекс рекомендует, чтобы веб-сайты со статьями/контентом без региональной направленности (например, в примере на изображении выше) не требовали региональной привязки.
Тем не менее, веб-сайты, ориентированные на региональные или географические темы, такие как газеты и некоторые журналы или веб-сайты, предлагающие товары или услуги, не имеющие национального исполнения, должны указывать регионы, в которых они работают.
Обратите внимание: Hreflang
Если бы я писал эту статью год назад, я бы подчеркнул, что Яндекс не поддерживает hreflang через XML-карты сайта.
Однако в августе 2020 года мы увидели изменения в документации Яндекса для веб-мастеров, касающиеся поддержки интернационализации, и новый раздел, посвященный hreflang XML-карты сайта.
Теперь это означает, что Яндекс имеет те же возможности поддержки hreflang, что и Google.
Инструменты для веб-мастеров и Search Console
Несколько лет назад инструменты Яндекса для веб-мастеров были довольно ограничены. Но в последние годы команда Яндекса вложила значительные средства в платформу.
Вот некоторые из ключевых отличий, которые помогут вам отслеживать, индексировать и получать дополнительные сведения об эффективности ваших кампаний в обычном поиске Яндекса.
4. Мониторинг активного URL-адреса
Одной из действительно полезных функций Яндекс.Инструментов для веб-мастеров является возможность активного мониторинга до 100 URL-адресов на вашем сайте.
Мониторинг важных страниц, встроенный в Инструменты Яндекса для веб-мастеров
Эта функция обновляется автоматически, и вы можете указать, какие URL вы хотите отслеживать.
Он сообщит вам текущий статус страницы, какая версия страницы отображается в результатах (кэшированная или последняя просканированная) и дата последней индексации.
На изображении выше нижний URL последний раз проиндексировался 17 апреля, возвратил 200, и эта версия используется в результатах поиска.
В сочетании со статистикой сканирования (которая доступна в Yandex WMT) вы можете определить, когда ваш обновленный контент переиндексируется, а затем предоставляется пользователям.
5. Знаки качества
Компания Google протестировала отображение значков в поисковой выдаче для предстоящего обновления Page Speed.
Хотя это новшество для Google, Яндекс (и Baidu) уже некоторое время отображают значки в результатах поиска.
Яндекс имеет 16 значков, известных как индикаторы качества сайта, которые он может выбрать для отображения.
Некоторых из них можно добиться с помощью технических настроек, таких как значок Турбо-страницы.
Другие, такие как значок «Популярный сайт», полагаются на достижение веб-сайтом достаточно высокого балла в SQI (индекс качества сайта), который рассчитывается на основе множества факторов, включая:
- Размер аудитории веб-сайта.
- Предполагаемый уровень удовлетворенности пользователей (поведенческие сигналы).
- Насколько доверяют сайту сами Яндексы (предполагаемые сигналы EAT).
Есть ряд других факторов, и стоит отметить, что, поскольку Яндекс полагается на сигналы поведения пользователей для ряда своих алгоритмов и определений качества, он отлично справляется с тем, пытаются ли маркетологи искусственно обмануть систему.
В своей документации Яндекс говорит, что «значения SQI могут быть сброшены или удалены для веб-сайта, если они видят попытки повлиять на оценку».
Также со всеми алгоритмическими наказаниями Яндекс уточняет, что:
«Яндекс не комментирует изменения этого показателя и не дает никаких гарантий или сроков его восстановления».
6. Разбивка блоков результатов специального контента
Как и Google, Яндекс имеет ряд блоков результатов специального контента и фрагментов, которые он может использовать для расширения страницы результатов поиска.
Однако, в отличие от Google, в Инструментах для веб-мастеров Яндекса вы можете увидеть свое право на три различных специальных типа результатов и одиннадцать типов результатов сниппетов. Это подчеркивает, где есть определенные проблемы, препятствующие вашему праву.
Примечательно: скорость индексирования
Многие статьи, посвященные Яндексу и Google за последние годы, подчеркивают, что Яндекс часто медленнее индексирует веб-сайты.
Как ни странно, за последние два года такого не было. Когда индексация открыта, Яндекс присвоит вашему сайту уровень сканирования и продолжит соответствующую индексацию.
Алгоритмические отличия
По большей части многие алгоритмы Яндекса соответствуют алгоритмам Google и преследуют те же цели.
Однако есть два явных отличия, о которых вам следует знать.
7. Поведенческие факторы
Хотя ведутся споры о том, как Google использует сигналы поведения пользователей (и в какой степени) в своих алгоритмах, позиция Яндекса гораздо более монохромна.
Яндекс делает фактор в пользовательских сигналах.
Пользовательские сигналы и CTR из поисковой выдачи можно использовать для определения:
- Позиции в SQI (индекс качества сайта), что способствует присуждению значков знака качества.
- Позиционирование результатов на страницах результатов поисковой системы.
В связи с этим в Яндексе предусмотрены меры по выявлению любых игр или мошенничества в показателях поведения пользователей. Маркетологи и SEO-специалисты могут получить доступ к инструментам через Метрику, чтобы лучше анализировать удовлетворенность пользователей (подробнее об этом далее в статье).
Кроме того, Яндекс рекомендует регулярно анализировать логи вашего веб-сервера. Обратите особое внимание на:
- Источники трафика: Поймите, какие источники приводят больше всего посетителей на ваш сайт.
- Поисковые запросы : Проанализируйте, какие запросы приводят посетителей на ваш сайт.
- Целевые страницы : Измеряйте конверсии на таких страницах, как корзины покупок и формы.
- Характеристики платформы : Выясните, какие платформы используют пользователи, чтобы найти вас, и оптимизируйте для лучшего взаимодействия с сайтом.
8. Оценка ICS (или IKS)
Оценка ICS Яндекса — это способ оценки качества веб-сайта. При этом учитываются такие факторы, как количество посещений, время пребывания пользователя на сайте и клики по объявлениям.
Они сочетаются с заполненными людьми опросами о точности и удобочитаемости контента для получения окончательной оценки.
Когда вы ищете что-то внутри России, вы увидите лучшие результаты, получившие от 1 до 100 оценок в зависимости от того, насколько они полезны пользователями Яндекса и других критериев, предложенных ниже.
Если рейтинг веб-сайта ниже определенного порога, его рейтинг будет понижен.
Яндекс Метрика против Google Analytics
Версия Google Analytics от Яндекса, Метрика, имеет много тех же отчетов и функций, что и Google Analytics.
Однако есть несколько замечательных инструментов, которые могут предоставить полезную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, а также о показателях производительности вашего веб-сайта.
9. Удержание пользователей
В то время как в GA4 вводятся улучшенный когортный анализ и коэффициенты удержания пользователей, в Метрике это было уже некоторое время.
В Метрике можно быстро увидеть разбивку пользователей по сеансам и выполненным целям.
В Метрике вы можете видеть вовлеченность пользователей на детальном анонимном уровне.
Этот уровень готовых данных особенно полезен при создании персон и планировании контента на основе пути пользователя. Это также полезно для исправления любых предвзятых неправильных представлений о том, как пользователи будут взаимодействовать с веб-сайтом.
10. Тепловые карты
Еще одна замечательная функция Яндекс Метрики, которая отличается от Google Analytics, — это возможность просмотра тепловых карт пользователей.
Тепловые карты пользователей из коробки в Яндекс Метрике
Поскольку эта функция совмещена с аналитикой, непосредственно на тепловой карте можно:
- Сравните пользовательские сегменты (например, обычные пользователи и пользователи социальных сетей).
- Изменить диапазон дат.
- Добавить критерии сеанса (например, более 30 секунд, просмотрено более 2 страниц).
Встроенная панель инструментов также дает вам представление о показателях верхней и нижней части страницы.
Например, на скриншоте выше мы видим, что 55,9% кликов на главной странице (за последний квартал) приходится на ссылки, видимые при загрузке страницы.
Различия в поддержке сообщества
Наконец, еще одно большое различие между Google и Яндексом заключается в том, как они взаимодействуют со своими SEO-сообществами.
Вместе с Google у нас есть Джон Мюллер, Дэниел Вайсберг, Мартин Сплитт и Гэри Иллиес, которые отвечают на случайные вопросы и предлагают поддержку и понимание проблем веб-мастеров.
Однако у Яндекса нет лица или набора лиц, которым можно направлять запросы.
Вместо этого у них есть служба технической поддержки, каждый член которой использует один и тот же публичный псевдоним Платон Щукин.
Если вы хотите привлечь русскоязычную аудиторию, Яндекс — это то, что вам нужно. Как видите, есть некоторые особенности, которые следует учитывать, но в целом принципы оптимизации кажутся универсальными.
Компаниям, стремящимся расширить свое присутствие на международном уровне, следует оптимизировать свой контент для поисковых систем за пределами Google, особенно в странах, где другие платформы более популярны.
Пока вы отдаете предпочтение качественному контенту и удобному пользовательскому опыту, вы обязательно преуспеете за границей.
Дополнительные ресурсы:
- Полное руководство по поисковой оптимизации Яндекса
- Знакомьтесь с 7 самыми популярными поисковыми системами в мире
- Как работают поисковые системы
Авторы изображений
Все скриншоты сделаны автором, апрель 2021 г.
Категория SEO Международный поиск
Попрощайтесь с Google: 14 альтернативных поисковых систем
Ну, это была большая неделя для поиска, я думаю, мы все можем согласиться.
Если вы являетесь постоянным пользователем Google (65% из вас во всем мире), то вы заметите некоторые изменения, как хорошие, так и плохие.
Я не буду обсуждать достоинства этих улучшений, мы уже сделали это здесь: Google убивает правостороннюю рекламу и здесь: Google запускает ускоренные мобильные страницы, но есть определенное чувство досады, которое, кажется, приближается к предстоящий.
Глубокий вдох…
По мере того, как пространство платного поиска увеличивается в «тяжелом весе», по мере того, как органические результаты отодвигаются дальше от первой поисковой выдачи, по мере того, как График знаний собирает все больше и больше контента издателя и продолжает делать бессмысленным переход на веб-сайт, и поскольку наше давнее чувство несправедливости по поводу монополии Google и налогового баланса становится все более острым, теперь больше, чем когда-либо, мы чувствуем, что должна быть другая жизнеспособная альтернатива поисковой системе.
Не так давно был момент, когда можно было легко разделить людей на тех, кто пользовался Google, Yahoo, Ask Jeeves и AltaVista. Теперь дело дошло до того, что если вы не используете Google, вы не используете Интернет должным образом.
Возможно, сейчас нам стоит уделить больше внимания альтернативам. Может быть, наша повседневная жизнь и, для некоторых из нас, карьера не должны балансировать на непостоянных изменениях алгоритма самой дорогой компании в мире.
Давайте посмотрим, что еще есть в мире, отличном от Google. Это не так страшно, обещаю. Хотя, возможно, вы захотите взять с собой пальто.
Обратите внимание: это обновление статьи, опубликованной на SEW в мае 2014 года, мы посчитали, что ее нужно привести в порядок, особенно многих из перечисленных двигателей (Blekko, Topsy) больше нет с нами.
Bing
Поисковая система Microsoft — вторая по популярности поисковая система в мире, на долю которой приходится 15,8% поискового рынка.
Ресурсы
Но зачем вам использовать Bing? У Lifehacker есть несколько отличных статей, в которых они пытаются убедить себя так же, как и всех остальных, в том, что Bing является серьезным соперником Google. Плюсы:
- Поиск видео в Bing значительно лучше, чем в Google, предоставляя вам сетку больших миниатюр, которые вы можете щелкнуть для воспроизведения или предварительного просмотра, если наведете на них курсор.
- Bing часто предлагает в два раза больше вариантов автозаполнения, чем Google.
- Bing может предсказать, когда стоимость авиабилетов повысится или понизится, если вы ищете авиабилеты.
- Bing также имеет функцию, при которой, если вы наберете linkfromdomain:[имя сайта] , будут выделены исходящие ссылки с этого сайта с лучшим рейтингом, что поможет вам выяснить, на какие другие сайты ваш выбранный сайт ссылается больше всего.
Также обратите внимание, что Bing поддерживает поисковую систему Yahoo.
Ключевой особенностью DuckDuckGo является то, что он не сохраняет данные своих пользователей, поэтому он не будет отслеживать вас или манипулировать результатами на основе вашего поведения. Так что, если вы особенно напуганы всевидящим, всезнающим оком Google, это может быть для вас.
Здесь можно найти больше информации о производительности DuckDuckGo.
Quora
Поскольку Google все лучше и лучше отвечает на все более сложные вопросы, он никогда не сможет сравниться с персональным подходом, доступным в Quora.
Задайте любой вопрос, и его эрудированное сообщество предложит свои ответы. Или вы можете выбрать любой из ранее заданных похожих запросов.
Dogpile
Dogpile может выглядеть как поисковая система, которую вы собрали вместе с клип-артом, но в этом и заключается смысл, поскольку она получает и «отбирает» результаты из различных поисковых систем, включая Google, Yandex и Yahoo, но удаляет всю рекламу .
Vimeo
Конечно, если вы собираетесь отказаться от Google, вам также придется отказаться от YouTube, что может быть ужасающей перспективой.
Но есть альтернатива. И довольно неплохой… Vimeo. Сайт для обмена видео, который выбирают профессионалы, на котором много HD-видео и нет рекламы.
Яндекс
Это российский портал, предлагающий множество продуктов и услуг, аналогичных Google, и доминирующая поисковая система в России.
Как видите, он предлагает результаты в приятном логическом формате, изобилующем значками избранного, чтобы вы могли четко видеть различные каналы для ваших брендовых запросов.
Если вы хотите разобраться в мельчайших деталях предмета с различными точками зрения вдали от основных публикаций, Boardreader отображает результаты исключительно с форумов, досок объявлений и, конечно же, Reddit.
WolframAlpha
WolframAlpha — это «машина вычислительных знаний» или суперумный ботаник для нас с вами. Попросите его рассчитать какие-либо данные или спросите его о любом факте, и он даст вам ответ. Кроме того, пока он думает над вашим ответом, он выполняет эту потрясающую «вычислительную» штуку (что может занять некоторое время).
Но, по крайней мере, он знает об ужасном телешоу 90-х «Динозавры».
StartPage
StartPage (первоначально Ixquick) — еще одна поисковая система, которая ставит конфиденциальность во главу угла.
В StartPage никакие ваши данные не сохраняются (включая ваш IP-адрес) и не используются файлы cookie, за исключением одного анонимного файла cookie, который используется для запоминания ваших предпочтений. (Для тех, кто хочет отказаться от использования файлов cookie, StartPage предлагает альтернативный генератор URL для сохранения ваших настроек).
Уникально то, что StartPage также предлагает прокси-сервер для тех, кто хочет не только искать, но и просматривать веб-страницы в полной конфиденциальности.
Ask.com
О, смотрите… Ask Jeeves все еще здесь. Кроме того, он больше не дворецкий Вудхауза, а банковский менеджер, сгенерированный компьютером. Странный.
Это все еще довольно посредственная поисковая система, притворяющаяся сайтом вопросов и ответов, но результаты «Популярные вопросы и ответы», расположенные справа, очень удобны, если сам Дживс не может удовлетворить ваш запрос.
И какое хорошее использование правого бокового пространства, а Гугл.
SlideShare
SlideShare — действительно удобное место для получения информации из презентаций, наборов слайдов, вебинаров и всего, что вы могли пропустить, не посещая конференцию.
Вы также будете удивлены, какую информацию вы можете там найти.
Addict-o-matic
«Вдохните Интернет» с дружелюбно выглядящим парнем-пылесосом, создав собственную тематическую страницу, которую вы можете добавить в закладки и просматривать результаты из огромного количества каналов на одной странице (включая Google, Новости Bing, Twitter, YouTube, Flickr).
Creative Commons Search
CC Search особенно удобен, если вам нужно найти изображения без авторских прав для вашего веб-сайта (как обсуждалось в этом посте об оптимизации изображений для SEO). Просто введите запрос и нажмите на выбранный вами сайт, который вы хотите найти.
Giphy
Потому что на самом деле, когда дело доходит до этого, мы можем представить себе худшее антиутопическое будущее, чем то, в котором мы все общаемся исключительно в GIF.