Теория поколений XYZ: чем отличаются иксы, игреки и зумеры: Статьи общества ➕1, 17.12.2021
Теория поколений была разработана в 1991 году американскими писателями-социологами Уильямом Штраусом и Нилом Хау. Ее суть в том, что люди, родившиеся в определенный период времени, имеют схожие ценности и тип мышления. Plus-one.ru рассказывает о том, чем отличаются поколения X, Y, Z и как узнать, к какому из них относишься ты.
Фото: Artem Bobkov / Unsplash
Суть разработанной учеными теории в том, что поколения сменяют друг друга примерно каждые 20 лет, а люди, относящиеся к ним, объединены тремя критериями:
1
Оказываются под влиянием одних и тех же исторических событий и социокультурных тенденций на одних и тех же этапах своей жизни. Пример актуальных для нашего времени таких трендов — шеринг-экономика, нативная реклама, индивидуальный подход к планированию рабочего времени.
2
Имеют общие убеждения и схожую модель поведения.
Так, представители одних поколений придерживаются концепции равенства полов, а других — патриархальной модели семьи, где все важные решения принимает мужчина.
3
Определенный жизненный опыт дает им чувство принадлежности к своему поколению. Например, люди, пережившие войну, а затем участвовавшие в восстановлении страны, ощущают единство друг с другом.
Конечно, нельзя оценивать каждого конкретного человека только с позиции его принадлежности к поколению — каждый характер индивидуален и не всегда совпадает с усредненными данными. Но понимание того, что движет людьми определенного возраста, может помочь найти к ним подход. Кроме того, теория поколений активно используется в маркетинге: для бизнеса важно хорошо знать свою целевую аудиторию.
Теория Штрауса и Хау неоднократно пересматривалась, поэтому, кроме исходной версии, существует несколько вариантов «поколенческих» временных отрезков. Чаще всего встречается следующая классификация поколений:
1
X — люди, которые родились в период с 1964-го по 1980 год.
2
Y (миллениалы) — появились на свет с 1981-го по 1996 год.
3
Z (зумеры) — родились с 1997-го по 2012 год.
У преемников зумеров пока нет официального названия. Социолог Марк Маккриндл предложил назвать их поколением «Альфа». Ученый считает, что эти люди предпочтут онлайн-общение реальному, а также станут самым богатым и образованным поколением в истории.
В России теория поколений была адаптирована с учетом исторического и социального пути развития страны. Характеристики представителей каждой группы составлялись на основе результатов опросов, наблюдений и исследований.
Фото: Jana Sabeth / Unsplash
Родители поколения X стали свидетелями Великой Отечественной войны или появились на свет сразу после ее завершения, испытав все тяготы и лишения тех лет. 1960–1970 годы были более благополучными, тем не менее декретный отпуск тогда длился всего 112 дней (по 56 дней до и после родов).
Маленькие иксы проводили весь день в яслях, где их не баловали вниманием и растили самостоятельными. Зато, став взрослыми, они стремились максимально сблизиться со своими детьми. По результатам исследования американского телеканала Nickelodeon, 83% родителей поколения X считают своих детей лучшими друзьями.
Представители этого поколения уже не верили в коммунистические идеалы и светлое будущее, но эпоха так называемого развитого социализма, или застоя, давала ощущение стабильности и гарантировала доступ к базовым социальным благам. Распад Советского Союза разделил жизнь иксов на «до» и «после». Это стало причиной их недоверчивости и умения быстро приспосабливаться к переменам и стойко переживать сложные времена.
Современные технологии появились в процессе взросления иксов. Они активно пользуются электронной почтой и имеют аккаунт как минимум в одной социальной сети. Иксы успешно освоили интернет-магазины, но им больше нравится наслаждаться шопингом в торговых центрах.
85% людей из поколения X признались, что скидки являются для них решающим фактором при выборе товара.
Представители X настроены на упорную работу и не любят проявлять инициативу. Они опасаются увольнения, так как не уверены в будущем и боятся неопределенности. Иксы работают не ради удовольствия и самореализации, а ради стабильности, денег и карьерного роста, что нередко становится причиной внутреннего выгорания.
Помимо образования и карьеры, которую многие из них строили с нуля, для иксов важно семейное благополучие. Они неохотно тратятся на свои нужды, предпочитая помогать детям и родителям. Из-за этого им сложно откладывать деньги на пенсию и приходится довольствоваться государственными выплатами.
Фото: Cristian Tarzi / Unsplash
В отличие от своих родителей, миллениалы считают жизнь по сценарию «дом-работа-дом» не приятной стабильностью, а разрушающей рутиной. Они не ждут поддержки от государства и чаще стремятся работать на себя.
При выборе компании миллениалы придают важное значение корпоративной культуре. Они искренне заинтересованы в том, чтобы их ценности совпадали с ценностями будущего работодателя. При этом представители Y не любят начинать карьеру с самых низов и считают любое место работы временным этапом, позволяющим получить ценный опыт и навыки. Многих обеспечивают родители, что дает возможность потратить приличное количество времени на поиск работы, которая приносит удовольствие.
Понять и свалить
Почему важно вовремя повзрослеть и покинуть родительское гнездо
Игреки готовы учиться всю свою жизнь, и доступность информации только способствует этому. Они воспринимают процесс обучения не как что-то утомительное и неизбежное, а как модное саморазвитие, поиск своей индивидуальности. При этом игреки могут без сожаления бросить университет, если почувствуют, что ошиблись с профессией. Им легко поменять сферу деятельности и пожертвовать стабильностью ради дела, которое приносит радость.
Представители поколения Y могут совершать покупки под влиянием эмоций, но чаще они проводят сравнительный анализ товаров и читают отзывы пользователей. Миллениалы меньше других опираются на негативный опыт: 26% из них готовы продолжить знакомство с брендом, который однажды разочаровал их.
Миллениалы занимаются самопознанием большую часть жизни и начинают думать о создании семьи лишь к 30-ти годам. Более того, они остаются незамужними и неженатыми в три раза чаще, чем их бабушки и дедушки, воспринимая брак не как необходимость, а как один из вариантов развития событий. Но при этом люди поколения Y стремятся построить крепкие отношения, основанные на общих ценностях, понимании и уважении.
Фото: Artem Bobkov / Unsplash
Доктор социологических наук Андрей Милёхин отмечает, что люди поколения Z не испытали социальных потрясений, которые пережили предыдущие поколения, поэтому они отличаются оптимизмом и сверхтолерантностью.
Кроме того, зумеры родились в цифровом мире, где открыт доступ практически к любой информации и не нужно часами сидеть в читальном зале. Но возможность легко найти ответ на любой вопрос обманчива, а люди поколения Z не склонны к детальному анализу данных. При этом социолог уверен, что они со временем решат проблему наличия в сети недостоверных фактов.
Зумеры бережливее своих родителей. Юноши и девушки не теряют голову от изобилия предлагаемых товаров и услуг и не склонны к спонтанным покупкам. Зумеры более рационально относятся к потреблению: лишь 41% из них занимаются шопингом, чтобы расслабиться. Серьезный подход к тратам позволяет осознанно принять решение о покупке. Исследование показало, что 57% зумеров в первую очередь обращают внимание на качество товара.
Представители поколения Z только начинают приобретать финансовую независимость. Но маркетологи уже спешат завоевать их расположение, ведь от выбора детей зачастую зависят расходы взрослых.
По данным исследования JWT Intelligence, 65% родителей советуются с детьми из поколения Z при выборе направления для путешествия, 32% — при покупке мебели, 29% — при выборе автомобиля.
«Сохранение ресурсов становится важнее капитализации компании»
Как поколение Z меняет потребление и бизнес
Современное поколение Z любит все новое и уникальное, при этом может предпочесть аренду покупке, ведь для них эмоции ценнее богатства. Они хотят, чтобы окружающие реагировали буквально на каждое их действие, неважно — негативно или позитивно. Некоторые из них зависимы от чужого мнения, но при этом лояльно относятся к другим людям, их убеждениям, социальному статусу и уровню заработка.
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен.
Автор
Вера Жихарева
основы теории поколений Штрауса и Хоува, применение в России
Что такое теория поколений
Существует довольно много теорий поколений, и мнения авторов разнятся.
Мы поговорим о концепции американских исследователей Уильяма Штрауса и Нейла Хоува.
Они разработали теорию в начале 90-х. Смысл теории поколений Штрауса и Хоува в том, что приблизительно каждые 20 лет рождаются люди, мировоззрение и опыт которых не схожи с убеждениями предшественников.
Вот примерные года трёх последних поколений по Штраусу и Хоуву:
- поколение Х — 1961–1981,
- поколение Y (миллениалы) — 1982–2004,
- поколение Z (зумеры) — с 2005 по приблизительно 2025 год.
Хотя Хоув и Штраус выделяют такие даты, не все социологи согласны. Мнения часто разнятся: например, исследователи Карл Мангейм и Норман Райдер отрицали идею о том, что новые поколения рождаются через одинаковые промежутки времени.
Сейчас теория поколений используется в демографии, социологии и маркетинге. Но везде фигурируют примерные даты. Давайте разберёмся, какие черты свойственны каждому из поколений согласно теории Хоува и Штрауса.
Поколение X
Согласно теории поколений Штрауса и Хоува, эти люди родились с 1961 по 1981 год. В этот период произошли ключевые события: холодная война со странами Запада, конфликт в Афганистане, перестройка, падение Берлинской стены.
Люди поколения X в России родились ещё при Советском Союзе. Многим представителям свойственно стремиться к лучшей жизни и стабильности, работать по профильному образованию, ценить классическое образование.
Кумиры этого поколения — The Beatles, Виктор Цой, Егор Летов, Алла Пугачёва, Майкл Джексон.
<<Форма демодоступа>>
Поколение Y — миллениалы
Эти люди родились приблизительно с 1982 по 2004 год. Они застали развитие интернета, поэтому больше вовлечены в цифровые технологии, чем предыдущее поколение. Многие представители поколения Y хотят «быть не таким, как все» и ярче выделяться из толпы.
Эксперты отмечают, что для большинства миллениалов создание семьи не приоритет — в поколении Y больше чайлдфри.
Вообще для многих миллениалов характерно оттягивать переход во взрослую жизнь — если их предшественники уже в 22–23 года обзаводились семьёй, то среди миллениалов это не так распространено.
Кумиры этого поколения — Земфира, резиденты Comedy Club, Сергей Бодров, Юрий Дудь.
Поколение Z — зумеры
Согласно теории поколений Штрауса и Хоува, период зумеров начинается с 2005 года и продолжается по настоящее время. Про них говорят: родились со смартфоном в руках.
Подростки поколения Z живут в ином мире по сравнению со своими предшественниками. Сегодня цифровые сервисы и технологии кажутся чем-то естественным. Для зумеров VR и 3D-реальность — обыденное развлечение. С помощью Google они находят ответ на любой вопрос за 0,35 секунды и не представляют себе жизнь без интернета. Некоторые из детей ещё не умеют разговаривать, но уже способны найти и включить нужный мультфильм в приложении YouTube.
Большинство зумеров не любят концентрироваться на длинных академических текстах.
Но многие интересуются наукой и технологиями — биомедициной, робототехникой, программированием и экологией.
<<Форма бесплатного курса>>
Зумеры чаще задают вопрос: «А смысл?». Они чувствуют, что взрослые зачастую сами расфокусированы, и пытаются найти ответы самостоятельно. Наладить контакт с зумерами поможет честность. Интересуйтесь их мнением, обсуждайте происходящее в семье и мире «без купюр».
Большинство подростков отдают предпочтение престижным занятиям, где не требуется тяжёлый физический труд. Для зумеров характерен культ лёгкого успеха — многие представители поколения Z уже успели раскрутиться в интернете, заработав миллионы. Взгляды на образование тоже изменились — всё больше зумеров замечают недостатки современной школьной системы.
<<Перелинковка>>
Кумиры этого поколения — Билли Айлиш, Моргенштерн, блогеры TikTok, Ариана Гранде, BTS.
Резюме
С каждым поколением особенности большинства людей меняются, и за этим безумно интересно следить.
Распространённое мнение, что в предыдущих поколениях что-то было лучше или хуже, нельзя назвать верным — просто каждое новое отличается от предыдущего.
Различия нужно учитывать, чтобы лучше понимать происходящее в мире, тенденции и события. Остаётся лишь гадать, насколько сильно будут отличаться от нас люди будущего, которые родятся через несколько десятилетий.
Поколение X, Y и Z: различия и характеристики
Группа молодых европейцев, позировавших Роберту Капе, не могла знать, что они будут считаться частью поколения X — так фотограф назвал серию фотографии, на которых он хотел запечатлеть жизнь молодых людей, выросших после Второй мировой войны (1939-1945).
Поколение X включает в себя родившихся между 1965 и 1981 годами, во время восстановления Европы после войны. Их жизнь не была легкой, так как после периода потрясений найти работу было большой проблемой. Работать и производить было их жизненной философией, не оставляющей места для идеализма.
Индивидуализм, амбиции и пристрастие к работе — или быть трудоголиком — вот ценности, с которыми они выросли.
Родителям этого поколения пришлось хуже всего: они пережили послевоенный период. Это бэби-бумеры — родившихся между 1945 и 1964 годами — и называются они так, потому что они родились во время бэби-бума, периода, когда уровень рождаемости подскочил в ряде англо-саксонских стран, прежде всего в Соединенных Штатах. США, Канада и Новая Зеландия после окончания Второй мировой войны.
Этому поколению можно было позавидовать, поскольку оно испытало все то, что молодежь хотела бы испытать в то время. Они видели, как Джон Леннон, Пол Маккартни, Джордж Харрисон и Ринго Старр собрались вместе, чтобы сформировать The Beatles в 1962 году. Берлинской стены 9 ноября 1989 года.
Они прошли весь период технологической эволюции, подъема и развития средств массовой информации, , а также стабильность как в работе, так и в семье, а также активность как физически, так и умственно.
Несмотря на то, что адаптировался к мировой версии. 4.0, меньше зависят от смартфонов, чем последующие поколения.
ПОКОЛЕНИЕ Y ИЛИ МИЛЛЕНИАЛЫ: ЦИФРОВЫЕ УРОЖДЕННИКИ
Революция была совершена миллениалами или поколением Y. миллениалов, также известных как цифровых аборигенов, — это те , которые родились между 1982 и 1994 годами и технологии являются частью их повседневной жизни : все их действия опосредованы экраном. Концепция включения и выключения полностью интегрирована в их жизнь. Однако они не родились в нем; они мигрировали в цифровой мир из аналогового, в котором жили.
В отличие от предыдущих поколений, из-за экономического кризиса мир требует, чтобы они были лучше обучены , чтобы получить работу, поскольку конкуренция растет. В отличие от своих родителей, поколения X, цифровые аборигены не удовлетворены окружающим миром, амбициозны и хотят достичь своих целей.
Однако поколение миллениалов называют ленивым, самовлюбленным и избалованным. На самом деле, в 2014 году журнал Time назвал их поколением «я-я-я».
ХАРАКТЕРИСТИКИ СТОЛЕТНЕГО ПОКОЛЕНИЯ Z OR
В возрасте от восьми до 23 лет поколение Z или постмиллениальное поколение возьмет на себя инициативу через несколько десятилетий. Также отмечены как центениалы, потому что родились в мире на рубеже 90 003 веков — самые старые из них родились в 19 году.95 и самый младший 2010 года — приехали с планшетом и смартфоном под мышкой.
Но что такое поколение Z? Это группа людей, отмеченная Интернетом. Это часть их ДНК: она врывается в их дома, их образование и их способы общения. И если поколение Y с трудом находит работу, то для постмиллениалов ситуация еще хуже.
Их владение технологиями может заставить их пренебрегать межличностными отношениями в большей степени, но именно они дать больше голоса социальным причинам в Интернете.
Им нравится получать все, что они хотят, сразу же, чему способствует цифровой мир, в который они погружены, и на их образ жизни также влияют ютуберы.
Они многозадачны, но объем их внимания ограничен. Они независимые и требовательные потребители, и у них будет работа, которой не существует в современном мире.
Несмотря на сегодняшнее социальное разнообразие, преобладают поколения Y и Z. Согласно исследованию New Kids On The Block. «Миллениалы и центениалы», подготовленный Bank of America Merrill Lynch, на сегодняшний день насчитывается 2 миллиарда миллениалов и 2,4 миллиарда центениалов, что составляет 27% и 32% населения мира соответственно.
Что касается нынешнего поколения, тех, кто родился после 2010 года, их называют поколением Альфа. Каким будет их поведение? Через пару лет мы увидим, заметим ли мы разрыв между поколениями!
Путеводитель по поколениям — миллениалы, поколения X, Y, Z и бэби-бумеры
Миллениалы и поколение Z начинают монополизировать бизнес-контент в Интернете, презентации на конференциях, исследовательские работы и, в конечном итоге, стратегии продаж и маркетинга.
По крайней мере, одна популярная статья, разошедшаяся по всему Интернету за один день, гласила: «Поколение, которое отказывается взрослеть: без ипотеки. Без брака. Без детей. Без карьерного плана. …» (так называемое поколение Питера Пэна) из Daily Mail.
Все говорят об образе жизни, привычках, предпочтениях и способах вовлечения этих поколений. 6 определенных поколений живут сейчас в современном мире. Мы не будем вдаваться в подробности, но мы сочли полезным написать основы, даже если большая часть данных поступает из исследований США и Австралии и меньше из европейских источников.
Величайшее поколение: Родившиеся в период с 1901 по 1924 год, они пережили Великую депрессию и Вторую мировую войну в зрелом возрасте, что привело к сильным моделям командной работы для преодоления и прогресса. Они наши прадеды, выросшие без современных удобств вроде холодильников, электричества и кондиционеров. Это поколение, которое помнит жизнь без самолетов, радио и телевидения.
Молчаливое поколение: Также известны как Строители или Зрелые, родившиеся в период с 1924 по 1945 год, достигшие совершеннолетия во время послевоенного счастья. Джаз, свинг, Фрэнк Синатра, поколение «Унесённых ветром» и Микки Мауса. Речь идет о префеминизме, сидящих дома мамах и мужчинах, дающих клятву верности работе на всю жизнь. Дети, выросшие за это время, очень много работали и молчали. Принято считать, что детей должно быть видно, но не слышно.
В то время как было много лидеров движения за гражданские права, таких как Мартин Лютер Кинг-младший, Малкольм Икс и Роберт Ф. Кеннеди, или художников, таких как Энди Уорхол, Клинт Иствуд, Боб Дилан, Джон Леннон, Рэй Чарльз, Джими Хендрикс, «Молчачие» сосредоточились на их карьере, а не на активности, и людей в значительной степени поощряли соответствовать социальным нормам.
Бэби-бумеры: Об этом никто не говорит лучше, чем The Telegraph: » Те, кто родился в годы после Второй мировой войны, когда — благодаря возвращению солдат домой — произошел значительный всплеск рождаемости, как в Америке и в Британии.
Это мужчины и женщины, которые настроились, накурились, бросили учебу, избежали призыва, качались в шестидесятых и стали хиппи в семидесятых. Некоторые, как Билл Клинтон, добрались до Белого дома. нецинично, это было поколение, которое боролось с холодной войной и разрушило Берлинскую стену».
Поколение можно разделить на две части: Передовые бэби-бумеры — это люди, родившиеся между 1946 и 1955 годами, которые для США достигли совершеннолетия в эпоху войны во Вьетнаме. Другая половина поколения родилась между 1956 и 1964 годами и называется поздними бумерами или поздними бумерами.
Это поколение рок-н-ролла, Элвиса, Битлз, Вудстока, мини-юбок, Барби. Первое поколение домохозяйств с двумя доходами, первое поколение телевизоров, первое поколение разводов, где развод начал восприниматься как терпимая реальность. Первое толерантное поколение. Представьте, что технологии и инновации требуют процесса обучения.
Поколение X: Рожденные в период с 1965 по 1980 год, они «дети-замки», которые выросли уличными, но изолированными, часто с разведенными или карьеристскими родителями.
Sloane Rangers, яппи, они считаются ренессансом предпринимательства. Большинство помнят, как в школе не было компьютеров, а затем, после того, как компьютеры появились в средней или старшей школе. Больше заинтересованные в философствовании, чем в долгосрочной карьере и семье, они, как правило, посвящают себя и в среднем 7 смен карьеры за свою жизнь, в отличие от предыдущих поколений. Общество и, следовательно, люди рассматриваются как одноразовые. Поздно жениться (после сожительства) и быстро развестись… многие родители-одиночки.
Представители поколения X часто называют поколением MTV. Они пережили появление музыкальных клипов, музыки новой волны, электроники, глэм-рока, хэви-метала, панка, гранжа и хип-хопа. Это Нирвана, U2, Мадонна, рваные джинсы, Друзья, Беверли-Хиллз 90210, поколение ПК.
Они в лейблы и торговые марки. Они хотят того, чего хотят, и хотят этого сейчас, но с трудом покупают, и большинство из них по уши в долгах в банках и кредитных картах. С высоким уровнем скептицизма: «Что в этом для меня?» определяет их как потребителей.
Поколение Y или миллениалы: Точных дат начала и окончания поколения нет. Исследователи и комментаторы используют годы рождения в диапазоне от начала 1980-х до начала 2000-х годов. Известные как искушенные, технологичные, невосприимчивые к большинству традиционных маркетинговых и торговых предложений, они видели все это и подвергались всему с раннего детства.
Американский социолог Кэтлин Шапутис назвала миллениалов поколением Питера Пэна из-за их склонности откладывать некоторые шаги во взрослую жизнь (например, жилье, карьера и брак) на более длительный период, чем большинство поколений до них. Эти ярлыки также были отсылкой к тенденции к тому, чтобы участники дольше жили со своими родителями.
Согласно исследованию Goldman Sachs: « Миллениалы достигли совершеннолетия во время технологических изменений, глобализации и экономических потрясений. Это дало им другой набор поведения и опыта, чем у их родителей.
Они медленнее вступают в брак и переезжают сами по себе и продемонстрировали различное отношение к собственности, что помогло породить то, что называют «экономикой совместного использования». Они также относятся к первому поколению цифровых аборигенов, и их близость к технологиям помогает им формировать то, как они делают покупки. Они привыкли к мгновенному доступу к сравнению цен, информации о продуктах и отзывам коллег. Наконец, они посвящены здоровому образу жизни, посвящая время и деньги. к упражнениям и правильному питанию. Их активный образ жизни влияет на тенденции во всем, от еды и напитков до моды».
Это Yahoo, мобильные телефоны, Google, Facebook, поколение iPhone. Имея неограниченный доступ к информации, они, как правило, напористы, с твердыми взглядами. Представьте мир как место, работающее круглосуточно и без выходных; хотят быстрой и немедленной обработки. Поколение Y менее лояльно к бренду, а скорость Интернета сделала их гибкими и изменчивыми в их моде, стиле, а также в том, где и как это передается.
Поколение Z: Это поколение, родившееся после 19 лет.95 лет, и они никогда не знали мира без компьютеров и мобильных телефонов. Сейчас их возраст варьируется от дошкольников до подростков, и они являются цифровыми интеграторами, органично интегрировавшими технологии в свою жизнь и использующими их с самого раннего возраста; это почти как воздух, которым они дышат, пронизывая почти все сферы их образа жизни и отношений. Они опытные потребители, знают, чего хотят и как это получить, и перенасыщены брендами.
Глобально ориентированный, визуально вовлеченный, образовательно преобразованный, социально определенный. Это поколение будет экспериментировать со стеклом Google, нанокомпьютерами, 3D-печатью, беспилотными автомобилями. Их называют «техноголиками», потому что они полностью зависят от ИТ. Существует множество исследований о них и их характеристиках, а также полезную статью , которую вы можете найти здесь.
Ниже приведена сводка от Barclays, но в целом McCrindle Australia проделала большую исследовательскую работу по этому вопросу.