Кто ищет — тот найдет: Как Coca-Cola стала именной: Journey Russia
Экспериментальный запуск кампании «Это твоя Coca-Cola» (в англоговорящих странах — Share a Coke) состоялся три года назад в Австралии. С тех пор «Это твоя Coca-Cola» прогремела в 80 государствах, включая Россию. Мы встретились с креативным директором того австралийского запуска Джереми Раджем и из первых уст узнали историю появления акции.
#моякокакола, #shareacoke
Джереми Радж, креативный директор тестового запуска кампании «Это твоя Coca-Cola» (Share a Coke)
Джереми, расскажи, как появилась идея «Это твоя Coca-Cola»?
Австралия входит в число развитых рынков, а это значит, что увеличение здесь продаж — дело непростое. Coca-Cola стала слишком знакомым, слишком предсказуемым брендом. В начале 2011 года глава Тихоокеанского регионального подразделения поставил перед нами задачу: мы должны провести экстраординарную кампанию. Нам дали всего несколько недель на разработку концепции.
Мы написали бриф и пригласили подумать над концептом сразу несколько рекламных агентств, наших ключевых креативных партнеров из Австралии и Сингапура. Через несколько недель мы все собрались в нашем сиднейском офисе, чтобы послушать презентации рекламщиков. Первые два агентства представили нам свое видение будущей кампании — это была стена, составленная из баночек Coca-Cola, уложенных горизонтально, и на каждой были написаны имена. 15 минут спустя другое агентство, наш давний партнер, Ogilvy, презентовало такую же идею, в том же стиле. Это было необыкновенное совпадение. По правде сказать, первый случай за весь мой опыт в рекламной сфере! Учитывая большой опыт совместной работы, мы отдали предпочтение Ogilvy.
Что оказалось самым сложным во время подготовки кампании?
Понервничать пришлось не столько из-за вопросов, связанных с непосредственной реализацией идеи, сколько из-за всевозможных утверждений и заверок. Поэтому самым сложным оказался период, когда были бесчисленные ночные конференц-коллы с центральным офисом The Coca-Cola Company в Атланте (США), совещания по оценке рисков, консультации по поводу позиционирования бренда, переговоры с заводами и другими ключевыми фигурами.
Еще одна сложность состояла в том, что по внутренним причинам мы не смогли использовать для написания имен на банках свой фирменный шрифт Spencerian. Вместо этого пришлось создать новый оригинальный шрифт, мы назвали его You. Он пришелся по вкусу всем и потом использовался на множестве рынков, включая глобальную рождественскую кампанию.
Мы решили начать со 150 имен, это количество охватывает примерно 42% общего числа австралийцев. Плюс мы добавили слова «мама», «папа», «друг» и так далее, то есть предложили потребителям дарить Coca-Cola друзьям и близким, а не пить ее единолично. Кроме того, люди могли посылать виртуальные именные баночки друзьям через Facebook. Когда кампания набрала популярность, мы запустили вторую волну, предложив потребителям проголосовать за те имена, которые они хотели бы видеть на банках Coca-Cola.
После старта «Это твоя Coca-Cola» вы хоть раз сомневались в успехе акции?
Нет, даже не было времени понервничать по этому поводу — успех был моментальный.
Пользователи соцсетей и СМИ отреагировали мгновенно, а поисковые запросы, касающиеся Coca-Cola, взлетели до небес. Мы предполагали, что наша идея всем понравится, поэтому я, скорее, испытал облегчение — «Да, это сработало!», но сильно удивлен не был.
Но что меня действительно удило, так это превзошедший прогнозы, ошеломляющий спрос на именные баночки. В моллах мы установили передвижные киоски, в которых можно было напечатать на банках любую надпись — и очереди выстраивались неимоверные. Наш продукт стал самым популярным рождественским подарком в том году!
Автоматические киоски, в которых можно нанести на банку Coca-Cola любую фразу. В Австралии такие установки располагались в торговых центрах
Еще один сюрприз был в том, что люди покупали Coca-Cola, чтобы продемонстрировать свою любовь по отношению к близким: именной напиток посылали солдатам, которые служили в Афганистане, родственникам, лежащим в больнице, друзьям, которых давно не видели.
Мы сами не ожидали, что наша идея затронет столько эмоциональных струн в людях. Аудитория брала нашу идею и делала ее своей личной историей.
Сотрудники австралийского подразделения Coca-Cola
После безоговорочного успеха в Австралии вы продолжили тестировать «Это твоя Coca-Cola» на других рынках. Где проводился следующий эксперимент?
Потом мы провели кампанию в Новой Зеландии, а затем пришла очередь Азии. Китайский эксперимент был, пожалуй, самым интересным: там наносили на баночки не только имена, но и прозвища. Когда в 2012 году наша кампания завоевала 7 наград главного в мире рекламного фестиваля «Каннские львы», мы начали получать письма из подразделений Coca-Cola со всех уголков мира — все захотели провести у себя точно такую же кампанию.
В каждой стране «Это твоя Coca-Cola» приобрела свои особенные черты — так, в Великобритании акция пришлась на тот момент, когда в королевской семье родился маленький принц.
Мои коллеги из Лондона пригласили всех «Поделиться Coca-Cola с Уиллом и Кэйт» — этот призыв появился на знаменитом рекламном месте Coca-Cola на площади Пиккадили. В Амстердаме открылся специальный магазин, в котором эксклюзивно продавались персонализированные баночки и бутылочки с Coca-Cola. В Германии открыли онлайн-магазин, где можно было создать собственную оригинальную баночку и затем получить ее с доставкой на дом. А в России придумали Летний парк Coca-Cola — в течение полутора месяцев каждые выходные в одном из семи крупнейших городов страны открывался парк, в котором работал Ice Bar, а с помощью специального автомата можно было создать свою собственную именную баночку с любимым напитком (об итогах работы Парка мы подробно рассказывали здесь. — Прим. ред.).
Билборд с именной Coca-Cola, Сидней
Как думаешь, почему кампанию «Это твоя Coca-Cola» так полюбили во всем мире?
Имя — это что-то сродни отпечатку пальцев.
Имя каждого человека — очень личная вещь, с помощью которой мы идентифицируем друг друга. Мы дали возможность нашим потребителям выразить себя через бутылку Coca-Cola и поделиться этим опытом с окружающими.
Наша кампания капитализировала набирающий силу глобальный тренд на самовыражение и потребность делиться новостями с окружающим миром, но сделали мы это очень эмоциональным способом. Coca-Cola дала возможность нашим потребителям почувствовать себя знаменитыми — хотя бы на мгновение. И кто, если не самый легендарный бренд в мире мог сделать людям подобный подарок?
Тигр на страже вашей красоты: лимитированные бьюти-релизы к китайскому Новому году
Health & Beauty
26 января 2022
Posta-Magazine
В этом году китайский Новый год наступит уже 1 февраля: символ года Голубой Водяной Тигр обещает изобилующий яркими событиями сезон, в котором каждый из нас должен быть готов к переменам. Удача — на стороне тех, кто готов меняться сам и подстраиваться под меняющийся мир — и на фоне постоянных катаклизмов и продолжающейся пандемии это очевидно каждому.
Дом Dior к китайскому Новому году «переодел» крем с универсальной текстурой Dior Prestige: активные ингредиенты удерживаются глубоко в коже, способствуют регенерации и помогают восстановить естественную клеточную архитектуру — уже после первого нанесения! Особенно, если обладательница средства находится в хорошем расположении духа — в том числе благодаря стильному декору любимого крема. Китайский Новый год в дословном переводе именуется «Праздником весны», а потому Dior поют дифирамбы цветущему саду.
GivenchyGivenchy празднует китайский Новый год двумя легендарными продуктами макияжа — матовая помада Le Rouge Deep Velvet и рассыпчатая пудра для лица Prisme Libre представлены в праздничном декоре.
В украшении футляров фигурирует глубокий красный цвет и серебряные сердечки, отсылающие к логотипу марки, и каждое сердечко — счастливый талисман!
Valmont год Тигра встречает изящным набором Notes Of Love в праздничном оформлении — с антивозрастной программой увлажнения Hydra3 Regenetic, которая проходит в три этапа. Крем 3D — это трехмерное увлажнение для гладкости, нежности и объема вашей кожи, Концентрат 3D — незаменимое средство для зимы, которое возвращает коже тонус и упругость, а Увлажняющая эмульсия для глаз 3D-эффект — это незаменимый уход для кожи вокруг глаз с заметным антивозрастным эффектом.
GuerlainУ Guerlain в честь китайского Нового года вышла лимитированная эксклюзивная губная помада Rouge G, созданная в сотрудничестве с французской студией дизайна текстиля и вышивки Bake Morine. Сатиновый оттенок прячется в бесподобном бархатном футляре с вышивкой пчелы.
LancômeСыворотка Lancôme Chinese New Year 2022 Advanced Genifique Serum вышла в праздничном оформлении: антивозрастное средство уменьшает морщины и придает коже сияние — благодаря пребиотикам и пробиотикам в составе.
Декор вдохновлен Пекинской оперой и персонажем Дань: каждая женщина имеет право на то, чтобы по истории ее жизни поставили пьесу!
Oribe представили сет для волос в праздничном ярком оформлении: на страже вашей красоты — дерзкий тигр и нежные цветы. Внутри — шампунь для ежедневного ухода Oribe Signature Shampoo, защищающий волосы от фотостарения и разрушения кератина благодаря растительной основе из экстрактов арбуза, личи и цветков эдельвейса, и кондиционер для волос Oribe Signature Conditioner.
La MerУ La Mer вышел набор The Hydration Adventure: сыворотка для лица, сыворотка для век, увлажняющая эмульсия и легендарный крем для лица Crème de la Mer. Все эти драгоценные средства спрятаны в стильной и яркой косметичке с изображением тигра — чтобы никому не пришло в голову умыкнуть у вас пару капель волшебных эликсиров молодости.
ClarinsClarins к празднику выпустили коллекционный флакон омолаживающей двойной сыворотки для лица Double Serum с изображением тигра.
Это уже восьмое поколение легендарного средства, и оно подобно настоящему тигру сражается с возрастными изменениями кожи. Двойная формула, позволившая объединить в одном средстве 21 растительный экстракт, стимулирует пять жизненно важных функций кожи: питание, увлажнение, насыщение кислородом, регенерацию и защиту.
У MAC к китайскому Новому году ищите лимитированную коллекцию Lunar Luck: отличный набор для создания праздничного макияжа, который обязательно принесет удачу в новом году — по какому бы календарю вы его ни встречали. Внутри — помада с легчайшей матовой текстурой и жидкая помада, палетка теней жизнерадостных оттенков, компактная пудра и две кисти (растушевочная и кисть-дуофибра).
Estée LauderВ лимитированной Estee Lauder Lunar New Year Collection 2022 — ночная восстанавливающая сыворотка для лица, ночной крем для век и пудра для лица, декорированная мордой тигра с инкрустацией — ваша красота может быть опасной, если обращаться с вами недостаточно осторожно!
GucciАссортимент Gucci Beauty к китайскому Новому году пополнился лимитированной коллекцией помад Rouge à Lèvres Voile в новом дизайне и с новым эксклюзивным оттенком — нарядным 520 Marina Scarlet с насыщенными оранжевыми полутонами.
А дизайн лакированного футляра цвета слоновой кости дополнен принтом из бутонов голубых роз и золотой ребристой кромкой.
Shiseido в честь китайского Нового года представит лимитированное издание Ultimune: концентрат, восстанавливающий энергию кожи, в этом новогоднем сезоне нарядится в упаковку, созданную в коллаборации с китайским дизайнером Анхель Чен, которая вошла в пятерку лучших дизайнеров-выпускников года по версии журнала i-D. В 2020 году в мире каждые 7 секунд продавался один флакон этого средства — страшно представить, что будет с этой лимиткой!
RéViveУ RéVive в честь года Тигра бестселлер марки — концентрированная маска для глаз Masque Des Yeux Revitalizing — вышла в лимитированной упаковке. Маска укрепляет кожу, уменьшает отечность и морщины в области вокруг глаз, а также повышает упругость и эластичность.
Bobbi BrownВ праздничную коллекцию Lucky in Red от Bobbi Brown вошли четыре средства: масло для умывания, бальзам для губ в красном оттенке Bare Claret, помада Luxe Shine Intense Lipstick в красном оттенке Claret и хайлайтер.
Clinique перевыпустили свои бестселлеры в стильном новогоднем оформлении. В коллекции Clinique Limited edition Lunar New Year Collection 2022 — хайлайтер (с тиснением с милой мордочкой тигра!), увлажняющий крем-лосьон и увлажняющий крем-гель для лица, а также сыворотка от пигментных пятен.
26 января 2022
Posta-Magazine для раздела Health & Beauty
seek for — Перевод на русский — примеры английский
Английский
Арабский Немецкий Английский испанский Французский иврит итальянский Японский Голландский польский португальский румынский Русский Шведский турецкий украинец китайский
китайский язык
Синонимы арабский Немецкий Английский испанский Французский иврит итальянский Японский Голландский польский португальский румынский Русский Шведский турецкий украинец китайский язык Украинский
Спрягайте этот глагол
Эти примеры могут содержать нецензурные слова, основанные на вашем поиске.
Эти примеры могут содержать разговорные слова на основе вашего поиска.
Люди ищут для человека, который исполнит желание.
人们 寻求 一个人 ，将满足 的愿望。
Почему же вы не ищете их?
那么你为什么不 寻求 它们呢
И они будут искать лучших лидеров.
他们会 寻找 更好的领导。
Он обещает, что те, кто ищет небесных вещей, найдут их.
祂应许我们，凡 寻找 属天之事的人必找得到。
не может искать других интересов.
（3）不得
Фирма по ценным бумагам и ее сотрудники не должны добиваться неправомерных интересов путем предоставления инвестиционных консультаций клиентам.
客户提供投资建议而 谋取 不正当利益。
Всем сотрудникам запрещено незаконно искать знание коммерческой тайны.
所有员工都不得非法 寻求 了解商业秘密。
Мы стремимся к долгосрочным отношениям с нашими клиентами.
我们 寻求 与客户的长期合作关系。
Основная функция UCF состоит в том, чтобы найти доноров для финансирования стипендиальных программ.
UCF的主要职能是 寻求 赞助者可以资助奖学金。
Оптимизируйте ключевые показатели эффективности мобильных кампаний за счет сокращения промежуточных шагов и поиска дополнительных медиаканалов премиум-класса.
通过减少客户和销售的中间环节的方式， 寻求 安全高效的媒体渠道，优化移动营销效
Добро, которое вы ищете для , исходит от Него.
你们所 寻求 的美好，都是从祂来的 。
И начал Иван Ильич искать средств для этого.
于是伊凡伊里奇开始 寻找 这样做的方法。
Если без сознания, примите положение для восстановления и обратиться за медицинской консультацией.
如果不省人事，请置于利于恢复的位置，并 寻求 医疗咨询。
Кармайкл позволил ему адвокату искать Круу дочь, но не продвинулся.
卡迈克尔让他的律师 寻找 克鲁的女儿，但一直没有进展。
«Мы продолжим разработку и эксперименты с ищите , какая архитектура лучше всего подходит для применения Lightning Network для IoT», — сказал Морияма CoinDesk.
«我们将继续开发和试验，以 寻求 什么样的建筑是最好的申请避雷网的物联网，» 森屉山山山山屑的申请避雷网的物联网，
Ищите обновление программного обеспечения: устройство iPhone может искать программное обеспечение для обновления программного обеспечения, вы можете решить проблему с Face ID, которая не работает.
9） 查找软件更新： iPhone 备可能 寻求 软件更新.通过更新软件， 你可以解决你的脸 ID 不工作的问题.
Живущий в этом мире должен искать для какие-то средства, чтобы быть совершенным.
住在这个地球有 寻求 一些手段有待完善。
По требованию Министерства юстиции Wrapports заявила, что опубликует полностраничное объявление с целью поиска дополнительных покупателей, не обращая внимания на предложения, сделанные Tronc.
根据司法部的要求，Wrapports表示，将发布一个整版广告，以 寻求 更多的买家， 不介意被Tron.
Здесь они должны искать более глубокие причины своего участия.
在此他们必须 寻求 他们参与的更深刻原因。
Для развития крупномасштабной экономики предприятия и пользователи будут стремиться к стабильности цен.
为了发展大规模的经济，企业和用户将 寻求 价格的稳定性。
Возможно неприемлемый контент
Примеры используются только для того, чтобы помочь вам перевести искомое слово или выражение в различных контекстах.
Зарегистрируйтесь, чтобы увидеть больше примеров Это простой и бесплатный
регистр Соединять
Си Цзиньпин встретится с Путиным в первой поездке за пределы Китая с начала пандемии COVID познакомьтесь с Владимиром Путиным из России всего за месяц до того, как он собирается закрепить за собой место самого могущественного китайского лидера со времен Мао Цзэдуна.
Эта поездка, первая для Си за границей с начала пандемии COVID-19, показывает, что он уверен как в своей власти в преддверии третьего президентского срока, так и в своей роли мирового лидера во времена возобновления большая сила трения.
На фоне конфронтации России с Западом из-за Украины, кризиса вокруг Тайваня и сбоев в мировой экономике Си должен посетить Казахстан в среду с государственным визитом.
Затем президент Китая встретится с Путиным на саммите Шанхайской организации сотрудничества в древнем городе Шелкового пути Самарканде в Узбекистане, Казахстане и Кремле. Китай подтвердил поездку в понедельник. читать дальше
Помощник Путина по внешней политике Юрий Ушаков сообщил журналистам на прошлой неделе, что российский президент должен встретиться с Си на саммите. Кремль отказался сообщить подробности их переговоров.
Встреча даст Си возможность подчеркнуть свое влияние, а Путин продемонстрирует склонность России к Азии; оба лидера могут показать свою оппозицию Соединенным Штатам точно так же, как Запад стремится наказать Россию за войну на Украине.
«С моей точки зрения, все дело в Си: он хочет показать, насколько он уверен в себе внутри страны, и чтобы его считали международным лидером наций, выступающих против гегемонии Запада», — сказал Джордж Магнус, автор книги «Красные флаги», книга о проблемах Си.
«В частном порядке я предполагаю, что Си будет больше всего обеспокоен тем, как идет война Путина, и действительно, будут ли в игре Путин или Россия в какой-то момент в ближайшем будущем, потому что Китаю все еще нужно антизападное руководство в Москве».
На прошлой неделе Россия потерпела самое крупное поражение в войне, оставив свой главный бастион на северо-востоке Украины. читать далее
Углубление «безграничного» партнерства между растущей сверхдержавой Китая и титаном природных ресурсов Россией — это геополитическое развитие, за которым Запад с тревогой наблюдает.
Некогда старший партнер в глобальной коммунистической иерархии, Россия после распада Советского Союза в 1991 году стала младшим партнером возрождающегося коммунистического Китая, который, по прогнозам, в следующем десятилетии обгонит Соединенные Штаты и станет крупнейшей экономикой мира.
Хотя исторические противоречия в партнерстве изобилуют, нет никаких признаков того, что Си готов отказаться от поддержки Путина в самой серьезной конфронтации России с Западом со времен разгара холодной войны.
902:16 Вместо этого два 69-летних лидера углубляют связи. Торговля между Россией и Китаем выросла почти на треть за первые 7 месяцев 2022 года.Визит «показывает, что Китай готов не только продолжать «бизнес в обычном режиме» с Россией, но даже демонстрировать явную поддержку и ускорить формирование укрепление китайско-российских отношений», — сказал Александр Королев, старший преподаватель кафедры политики и международных отношений Университета Нового Южного Уэльса в Сиднее.
«Пекин не хочет дистанцироваться от Москвы, даже когда сталкивается с серьезными репутационными издержками и рисками стать объектом вторичных экономических санкций».
XI SUPREME
Президент России Владимир Путин присутствует на встрече с председателем КНР Си Цзиньпином в Пекине, Китай, 4 февраля 2022 г.
Sputnik/Алексей Дружинин/Кремль через REUTERS ВНИМАНИЮ РЕДАКЦИИ – ЭТО ИЗОБРАЖЕНИЕ БЫЛО ПРЕДОСТАВЛЕНО ТРЕТЬЕЙ СТОРОНОЙ.Ожидается, что Си нарушит прецедент на съезде Коммунистической партии, который начнется 16 октября, и обеспечит себе третий пятилетний срок руководства. читать далее
Хотя Си встречался с Путиным лично 38 раз с тех пор, как стал президентом Китая в 2013 году, он еще не встречался лично с Джо Байденом с тех пор, как последний стал президентом США в 2021 году9.0003
В последний раз Си встречался с Путиным в феврале, всего за несколько недель до того, как российский президент отдал приказ о вторжении в Украину, в результате которого погибли десятки тысяч человек и посеяно хаос в мировой экономике.
На той встрече на открытии зимних Олимпийских игр Си Цзиньпин и Путин объявили о своем безграничном партнерстве, поддержав друг друга в противостоянии на Украине и Тайване, пообещав еще больше сотрудничать против Запада.
Китай воздерживается от осуждения операции России против Украины и не называет ее «вторжением» вслед за Кремлем, который называет войну «специальной военной операцией».
«Главное сообщение на самом деле не в том, что Си поддерживает Путина, потому что было совершенно ясно, что Си поддерживает Путина», — сказал профессор Стив Цанг, директор Института Китая при Школе восточных и африканских исследований в Лондоне.
«Более важный сигнал заключается в том, что он, Си Цзиньпин, впервые после пандемии уезжает из Китая в преддверии партийного съезда. случиться. И он явно уверен, что заговоры не состоятся, потому что он находится за пределами страны».
Си, сын коммуниста-революционера, в последний раз покидал Китай в январе 2020 года, до того, как мир оказался в изоляции от COVID. читать далее
НАЧАЛЬНИК КРЕМЛЯ
После того, как Запад ввел против Москвы самые суровые санкции в современной истории из-за войны на Украине, Путин говорит, что Россия поворачивается в сторону Азии после столетий взглядов на Запад как на горнило экономического роста, технологий и война.
читать дальше
Представляя Запад как угасающую коалицию, в которой доминируют США и которая стремится сковать или даже уничтожить Россию, мировоззрение Путина перекликается с мировоззрением Си, который представляет Китай как альтернативу возглавляемой США послевоенной Два порядка.
Помощник Путина Ушаков сказал, что встреча Си и Путина будет «очень важной». Других подробностей он не сообщил.
В то время как Европа стремится отказаться от импорта энергоносителей из России, Путин будет стремиться увеличить экспорт энергоносителей в Китай и Азию.
На прошлой неделе Путин заявил, что согласован основной маршрут экспорта газа в Китай через Монголию. «Газпром» (GAZP.MM) в течение многих лет изучает возможность прокладки нового крупного газопровода «Сила Сибири-2» через Монголию, по которому российский газ будет поступать в Китай.
Он будет транспортировать 50 миллиардов кубометров газа в год, что составляет около трети того, что Россия обычно продает Европе, или эквивалентно годовому объему «Северного потока-1».